章节目录 345 制作商标

    布置完展台，杰西卡和克洛伊留下来完成收尾工作——收拾垃圾、整理工具、准备就绪。

    “你确定自己能行吗？”杰西卡看着陆离转身离开的背影，扬声询问到。

    陆离转过身，面对着她们，倒退行走，脸上露出了不可思议的笑容，“那又不是赴汤蹈火，我还需要什么同伴吗？只不过是取标签而已，放心，我不会遇到T-1000的。”T-1000是电影“终结者2”里的终极大反派。

    这一调侃让杰西卡和克洛伊双双放声大笑起来，就连展会周围的其他展台也传来了哄笑声，德州人的豪爽和亲切，在这一刻得到了充分的体现。

    距离牛仔大会的时间越来越近，但陆离还有大量的工作需要完成，简直可以说是忙到脚不沾地。今天下午，陆离需要专程前往印刷厂，领取首批火热出炉的葡萄酒标签。

    一瓶葡萄酒进入市场的销售环节，这是需要经历一个严格而漫长的过程，撇开葡萄酒本身，还有许多客观的市场工作需要完成。

    东尼从欧洲回来之后就已经开始着手准备了，单单是通过质量检测这一个环节，前后就经历了将近三个月才完成；而且葡萄酒酿造出来之后，还要经历专门的检测工作，每一个环节都必须经过严谨的监督和检查，不能有丝毫的马虎。

    与此同时，陆离完成了商标注册之后，还要完成标签的设计，另外还有外包装的设计。

    这些工作看似简单，而且和葡萄酒本身的质量没有直接联系，但却绝对不容忽视。在二十一世纪的现在，外观是驱动人们购买力的重要因素之一，甚至有时候，占据了决定性的因素，唯颜值不可辜负。

    更何况，葡萄酒的外观设计不是每一季更换潮流的时装，一旦选择了设计，就很少会多大幅度的改动，许多酒庄的包装都坚持了半个世纪乃至一个世纪不曾改变过。这也意味着，这些设计方案，对于云巅牧场的葡萄酒来说，是品牌的一部分，也是继承财富的一部分。

    虽然说，这一次的展会，陆离打定了主意，仅仅只是市场试试水而已，不打算零售，也不打算批发，主要还是收集各方面的评论，看看反馈，如果之后想要更改包装设计，在正式上市之前，都是来得及的。

    但陆离却不打算这样反反复复，既然开始做了，就要全神贯注。设计，未来势必会在做出一些细节的更改，但一开始的态度就要以最终版来对待，只有这样，才能制作出符合葡萄酒质感的设计。这对于展会来说，也是至关重要的一个环节，不容马虎。

    今天下午，陆离就需要到印刷厂去取标签，然后把所有标签联合第一批葡萄酒，送到另外一个工厂，完成葡萄酒的初步包装。

    此时距离牛仔大会还有三天，为了留下可能需要的纠错时间，不在最后时刻手忙脚乱，陆离必须加快速度，在今天下班之前，把标签和葡萄酒都打包送到包装工厂去。

    “老实说，论力量，你一个人估计也提不了那么多重物。”克洛伊调侃的声音在旁边响了起来，火力全开，“论审美，我们对你的眼光表示怀疑，万一设计出来丑死了呢？我们怎么可能不担心呢？所以，即使不会遇到T-1000，谁知道你会不会亲手毁了这一切？”

    陆离翻了一个白眼，摊开双手，一脸笑容地说道，“放心，设计师又不是我，如果有意见的话，你们应该去找薇薇安投诉。”

    说完，陆离也就转身离开了。后面传来杰西卡的吐槽声音，“你最好不要轻易改动设计了，否则薇薇安可以拒绝让你使用的。”身后又是一片哄笑声，不亦乐乎。

    作为具有悠久历史的传承之一，葡萄酒的标签设计是十分有讲究的，而且十分严格。

    在没有葡萄酒的情况下，仅仅只是依靠标签，就可以阅读出许多有用的信息。

    不同产区的葡萄酒都有不同的标签，法国、意大利、西班牙、德国的标签设计都不同，而仅仅在法国境内，波尔多、勃艮第、普罗旺斯也都不同。一张标签，蕴含的不仅仅是葡萄酒的信息，还有葡萄酒的传承和历史，不仅严格，而且不容许胡闹。

    最直观的例子就是，新世界葡萄酒的商标，是不允许采用欧洲葡萄酒的设计风格的。

    所谓新世界葡萄酒，主要是以美国和澳大利亚为代表，除此之外还有南非、智利、阿根廷、新西兰等等，基本上属于欧洲扩张时期的原殖民国家，而后开始生产葡萄酒，就被称为新世界葡萄酒。可以简单粗暴地认为，欧洲之外的葡萄酒，就是新世界葡萄酒。

    和欧洲的旧世界葡萄酒相比，新世界葡萄酒有点类似于好莱坞之于百老汇的感觉：一切都更加现代化，一切都更加商业化，一切都更加年轻化，抢占市场，却缺少了底蕴。

    在品质方面，新世界葡萄品种可以混搭酿造，可能好几个品种凑到一起，搭配出更加适合市场口味的种类。这也就意味着，新世界葡萄酒的鞥个更多是突出创新和改革，在实验中改进，在继承传统中创新。

    近代酿造业技术从原来的单纯保护发酵过程的顺利进行，到现今以科技和机器提升葡萄酒质量，甚至已经逐渐取代了人工，全部自动化生产。

    如此一来，不仅加大了产量，降低了成本；而且，消费者喜欢什么口味，就酿造什么口味的葡萄酒，并且采用物美价廉的营销策略，抢占市场。

    另外，得益于自然条件、人为因素等等的差异，新旧世界各大产区的葡萄酒在酿造观念以及葡萄酒的风格、口味上各有千秋、各具特色。随着时间的推移，新旧世界的葡萄酒正在逐步融合，两者之间的界限已经越来越模糊了。

    尽管如此，真正的资深葡萄酒爱好者，依旧会严格地区分新旧世界葡萄酒，乃至各个产区、各个年份的葡萄酒。所以，标签就是门面，讲述底蕴的门面。

    从地域来划分，云巅牧场毋庸置疑是新世界范畴；但从酿造方式来划分，云巅牧场却采用了旧世界的方式。

    欧洲的旧世界葡萄酒，往往都有成百上千年的历史，他们的标签之中，包含了历史、文化、评级、产区等丰富的信息，而且所有信息都有严格的规章制度，就好像贵族的徽章一般，不能轻易改动。

    而且最重要的是，旧世界葡萄酒，产区的名称基本上就是葡萄酒的名称，每一个产区都会有分级，还有年份，这都是评鉴的基本信息，同时也代表着传承了数个世纪的历史和底蕴。

    但是新世界葡萄酒却并非如此，酒名一般都是主人自己设计的品牌名，而且新世界的天气相对稳定，对酿造的影响十分有限，陈酿相对比较少，酿酒年份对葡萄酒质量的影响也不大，这使得标签上的信息相对而言没有那么重要。

    所以，新世界葡萄酒图标上一般会包括七项信息，品牌或者酒庄、产地、年份、葡萄品种、产区、净含量以及酒精浓度，除此之外，还需要一个商标设计。

    所谓的图标，对于信息的分布位置都有着约定俗成的框架，但可以做一些小小的变动，不过大致上还是保持一致；这也越发凸显了商标设计的重要性，这不仅是彰显一个酒庄底蕴的部分，同时还是品牌的第一印象。

    正如陆离所说，云巅牧场的葡萄酒，定位可不仅仅是新世界葡萄酒，他希望可以按照罗曼尼-康帝那样，打造出一个酒庄，形成自己的文化，乃至沉淀自己的底蕴，真正酿造出顶级葡萄酒——当然，这需要时间的沉淀，可能没有两、三百年是做不到的，但至少陆离有这样的想法。

    云巅牧场，相对应的就是云巅酒庄，产区为新布朗费尔斯，出产云巅葡萄酒。

    也许在未来的某一天，“云巅”也将会和罗曼尼-康帝一样，以酒庄的名字闻名于世，真正地成为资深葡萄酒爱好者们珍藏的艺术品，将属于云巅牧场的葡萄酒文化传播开来。

    这很困难，陆离清楚地知道这一点，甚至可以说是难于登天的，如果只是按照榉木牧场的轨迹来看，这就更是在痴心妄想，但有了空间泉水的帮助，陆离却想要大胆地尝试一番。既然做梦了，为什么不做大一点呢？

    不管未来云巅酒庄能否立足于顶尖贵族葡萄酒之林，但可以确定的是，标签的设计是门面，也是基础，这是形成品牌文化的第一步。任何的疏忽和怠慢，都可能影响到未来的发展，让原本就无比渺茫的希望，更加微弱。

    事实上，不仅仅是葡萄酒，如果形成产业链的话，云巅牧场的其他部门也都需要构建自己的品牌，比如说，云巅马场，就好像库摩马场一样；再比如说，云巅农场，又或者说云巅有机，有机农场的产品也需要附带自己的独特商标。

    只有这样，未来云巅牧场的产品逐渐走上市场的时候，才能将自己与其他供应商区分开来，而不是一个默默无闻的产品来源。

    在构建品牌的道路上，云巅牧场才刚刚起步而已。