好莱坞之路 正文 第五百五十一章 跟罗纳尔多的绯闻

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    传统媒体尤其是公共电视台，是二十世纪福克斯宣传推广《混乱之城》的首选，其中最重要的一次电视推广，就是这一年度的超级碗中场广告。Www.qiuyelou.cOm

    二十世纪福克斯投入巨资，直接购买了三十秒的广告时间，如今超级碗的电影类中场广告费用每秒钟高达十五万美元，仅仅这一方面的支出，就耗资四百五十万美元，但超级碗的中场广告一直都是物有所值的代名词，最近这些年来，始终高居北美电视收视率的首位，根本没有任何体育赛事或者其他娱乐节目能够比拟。

    超级碗之后，二十世纪福克斯进行了相关的统计调查，所有收看到电影广告的观众，对《混乱之城》产生兴趣的人占到了接近百分之十五，这一比例放到超级碗中场广告数以亿计的观众群体中，已经相当不错了。

    这也墨菲采取的策略有关，虽然影片的特效制作没有完成，但他将一些近景搏杀戏份剪辑到了只有三十秒钟的广告当中，凌厉写实的战斗风格，在近年来被视觉特效和功夫潮为好莱坞带来的花式搏击映衬下，显得相当另类，也吸引了很多影迷的关注。

    另一方面，墨菲-斯坦顿已经变成了一个响当当的品牌，在影迷中的受关注程度，丝毫不会低于好莱坞的超级巨星们。

    电影营销并不止于对单部电影的推广和宣传，同样重视对品牌的塑造和传播，这种做法是基于品牌的战略，营销沟通可以通过建立品牌认知在影迷的头脑中产生强有力的、偏好的和独特的品牌联想；促使电影观众对该品牌形成判断或者印象；有利于建立观众与品牌的关系以及品牌共鸣，从而积累品牌资产

    过往蕴含在每部影片营销中的品牌塑造，形成并推高了墨菲-斯坦顿这个品牌的号召力，就像曾经的史蒂文-斯皮尔伯格和现在的詹姆斯-卡梅隆一样。

    超级碗之后，《混乱之城》真正走进了众多影迷的视线，尤其是年龄稍大的电视受众。

    此外，二十世纪福克斯制定了一系列的观众定位研究，预告片测试研究，观众认知度跟踪调查等等。

    这些专业的研究与调查，将为整体的电影宣传活动提供很多重要的参考数据，

    不过，重视电视等传统媒体的宣传，并不意味着会忽视互联网，相比于二十世纪福克斯操控的电视广告，互联网方面的宣传则以剧组为主。www.qiuyelou.com

    墨菲的个人社交网站一向是媒体关注的焦点，在超级碗之后，他亲自更新了几张相关的剧照，其中就有大量他与亨利-卡维尔和玛格特-罗比在片场的合影。

    玛格特-罗比由于外貌和出演的三傻的关系，在推特上面也有相当多的粉丝。

    她也更新了自己与墨菲的一张合影，并且附言――能与一个非凡的导演合作，参与一部非比寻常的电影，真的很幸运！

    与此同时，CAA方面与墨菲的几个影迷组织进行了沟通，其中就包括IMDB的相关讨论组，IMDB刚刚建立的《混乱之城》栏目下面，瞬间多了很多留言。

    这些留言无一不在表达对墨菲这部新片的期待。

    “看广告片，感觉黑暗气氛营造的非常好！”

    “动作设计燃爆了啊，拳拳到肉的感觉，比那些乱七八糟的花架子强多了，这才是真的打架！”

    “墨菲又准备带给我们一部神作了吗？个人觉得《华尔街之狼》有些掉价，真希望他能回归那种黑暗高格调的风格！”

    “短短的三十秒钟，可以看到动作场面是令人兴奋的，黑暗氛围非常引人入胜！”

    “墨菲的电影一向是高格调的代名词，这部明显也不例外，那一句‘我们为什么跌倒，因为这样才能学会站起来’，一下子就让整个广告片的意境得到了升华！”

    烂番茄上面，虽然因为影片没有任何相关评论的关系，代表新鲜度的好评率一栏里还是百分之零，但受观众期待的爆米花指数，却在二十世纪福克斯一轮大规模的宣传营销之后，悄然上升到了百分之九十二，而且还在缓慢的继续攀升。

    像二十世纪福克斯这样的好莱坞六大公司，在注重传统媒体营销的同时，即便对过于新鲜的推广方式不会冒险尝试，那些被证明过行之有效的新媒体手段却不会放过，整合传统媒体平台和以互联网为代表的新兴媒体，也不是什么出奇的手段。

    这次的宣传营销中，二十世纪福克斯就是以电视广告为核心，带动互联网等新兴媒体的热度，将多家渠道整合到一起。

    整合营销渠道并不是好莱坞的发明，却在好莱坞六大厂牌的熟练驾驭下发挥着强大的力量，成为好莱坞最为流行和通用的电影营销方式。

    这样做，极其有力于研究确定统一的营销策略，并协调使用各种不同的宣传渠道和手段，综合运用不同宣传工具的优势实施营销策略，最终达成低成本、高收益的营销效果。

    相比于二十世纪福克斯，墨菲在传统媒体方面所能做的很有限，他和剧组成员们除去配合二十世纪福克斯制定的计划，还在互联网上面使劲浑身解数为这部影片摇旗呐喊，尤其是在各自的社交平台上面。

    毫不夸张的说，墨菲、亨利-卡维尔和玛格特-罗比在这方面相当的努力，一来电影大卖他们会是直接受益方，二来当初签订的合同上面也有相关的约定。

    墨菲做的最多的，就是在自己的官方推特和脸书上面，像挤牙膏一样，一点一点又持续不断的曝光影片的一些新内容，借此频频吸引影迷和媒体的关注。

    亨利-卡维尔跟他做的差不多，不过在经纪公司的建议下，频繁通过社交网站与新任女友互动，经常在推特上面互相讨论一些影片拍摄的情况，或许他之前的名气不够大，但自从被墨菲选为男主角的那天起，就成为了狗仔和娱乐媒体追逐的目标。

    况且，他的新女友身份也确实不一般，这个叫做吉娜-卡拉诺的女人曾经跟墨菲合作过，是一位非常著名的混合格斗选手，并且刚刚出演了《速度与激情5》。

    用玛格特-罗比调笑亨利-卡维尔的话来说，别看亨利-卡维尔体壮如牛，如果跟吉娜-卡拉诺发生冲突，亨利-卡维尔说不定只有挨揍的份。

    关于玛格特-罗比，CAA策划了一系列的宣传计划。

    就在墨菲忙碌精剪的时候，玛格特-罗比在推特上悄悄的关注了皇家马德里的著名球星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的推特，并且连续不断的为他的推特点赞，还在下面留言称自己是克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的球迷。

    借势宣传是好莱坞屡试不爽的手段，一部新电影可以在大热电影上映时贴广告片宣传，一个著名度还不够的演员也可以借用其他明显来为自己造势。

    在连续多天为克里斯蒂亚诺-罗纳尔多点赞之后，不知道哪家娱乐媒体先开的头，娱乐媒体、体育媒体和互联网上纷纷开始报道‘珊莎-史塔克’恋上克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的花边消息，甚至还有小报信誓旦旦的说玛格特-罗比与克里斯蒂亚诺-罗纳尔多之间关系不简单，克里斯蒂亚诺-罗纳尔多与伊莲娜-莎伊克之间的恋情，更是因为玛格特-罗比之间的介入，而导致面临分手的局面。

    或许足球明星在北美的影响力不大，伊莲娜-莎伊克也算不上超级名模，但谁也不能否认足球是世界第一运动的事实，而且克里斯蒂亚诺-罗纳尔多作为当今世界足坛最强的几个人之一，影响力更是毋庸置疑。

    北美市场是墨菲影片的根基，但广阔的海外市场也不能忽视，玛格特-罗比的一系列推广计划，针对的就是海外市场。

    这条花边新闻飞一般的传到了世界各地，哪怕是莱奥-梅西的铁杆支持者们，都关注到了相关的消息，并且以此来取笑克里斯蒂亚诺-罗纳尔多是个花心大萝卜。

    单方面的炒作，往往持续不了多长时间的热度，但墨菲和CAA没想到的是，克里斯蒂亚诺-罗纳尔多本人不知道是怎么想的，在他和玛格特-罗比这条所谓的花边新闻满天飞的时候，竟然关注了玛格特-罗比的推特，并且在很多玛格特-罗比的剧照下面点了赞。

    克里斯蒂亚诺-罗纳尔多还特意在玛格特-罗比最新的一张与盖尔-加朵的剧组合影下面留言――我是你们两个人的忠实影迷！

    留言出现的瞬间，娱乐媒体和体育媒体就蜂拥而至，各自发挥天马行空的想象力，撰写曲折动人的克里斯蒂亚诺-罗纳尔多与玛格特-罗比的爱情故事，再发往世界各地……

    因为克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的关系，这一轮的宣传营销完全超过了预想的效果。

    “他也算是在无形中搬了我们的忙。”墨菲跟盖尔-加朵谈起这件事的时候，如此说道，“克里斯蒂亚诺-罗纳尔多有一天想往电影圈转型的话，我可以考虑给他一个角色。”(未完待续。)