章节目录 第一四六章 征服脚下，从大脑开始

与and1街球队掀起的狂潮相比，另一波冲击来的更加凶猛，也更加让世界震撼。那就是王杨一手设计推出的慢跑鞋和“天骄一代”签名鞋的火爆登场。

    按照王杨的宣传策划，在and1街球队出征的同一天，and1公司启动了针对和天骄一代的大规模宣传，同时and1以三倍价格的代价，要求台湾宝成一个月内将两款运动鞋紧急赶制一万双，而台湾宝成也果然不负所托，仅仅二十天就将一批质量上乘的和天骄一代交付。

    and1公司不敢怠慢，立即将一千双和天骄一代送交早已等候多时的测试人员手中，这一批来自于美国各领域各阶层的测试人员将会是这两款运动鞋的第一批实际穿着者，也将是市场反应的第一批反馈者和消费意愿的引导者。他们的意见，将最大程度地决定美国公众是否愿意为这两款运动鞋买单。

    原本赛思・伯格几个人是反对将这两款鞋如此匆忙上市的，因为曝光度不够，会极大地影响这两款运动鞋的深度市场开发，在更新换代率极高的运动产品领域里，一个不能完全开发自身市场价值的产品几乎等同于失败。

    可是王杨自有王杨的道理，首先fee系列并不是一项技术而是一种设计，说穿了就是一层窗户纸，技术含量非常低，耐克公司的技术研发团队从2000年左右开始关注到“天足概念”fee技术，到2004年首次运用到跑鞋上，研发过程用了整整三年，但是fee一旦成熟，训练鞋、篮球鞋、慢跑鞋，产品线立刻就呈几何倍数扩展开来；现在王杨虽然抢先申请了专利，但是谁敢保证耐克公司不会被提早问世的fee技术激发灵感，再搞出一个其他的赤足系列来？来自后世的王杨可是深知耐克的创意厨房有多厉害的。其次，就是王杨比任何人都知道fee在运动领域造成的冲击有多大，不客气的说，进入二十一世纪后，运动科技领域，没有任何一项科技或者设计，能够与fee相媲美，这是一项能够奠定一个世界级企业的基石，单凭这项设计，and1就能立于不败之地。而且最重要的，正因为fee不是一项科技，而是一种设计，一种理念，所以它才不会被很快淘汰，因为理念会延伸，设计会完善，当消费者认同了一个理念后是很难轻易抛弃的，也就是说它的价值和市场潜力不仅不会淡化，反而会随着市场的逐步认同而更加庞大。

    果然，不到一周时间，惊喜万分的测试人员就纷纷在自己的网页上发布了测试报告，对和天骄一代打上了五星的最高评价。尤其是惊艳亮相的，尽管并不是所有人都能弄明白fee的原理，但是那种真实的赤足体验迷倒了所有测试者。在测试报告中，一名已经有了五十年跑步经历的测试人员这样说道：“伙计，如果你一辈子连一双and1fee也没有上脚过，我不知道你的生活还有什么意义？自由，多么美好的字眼，直到穿上，我才真实的感受到它，不被世间的规则束缚，不被层层包裹限制，一种前所未有的全新乐趣，在跑步的过程中释放属于自己的天性。。。。。。现在我恨不得一天二十四小时穿着它。感谢上帝，感谢and1，感谢天骄！”

    为配合的推出，and1公司同步推出and1fee系列全球广告口号――“feeyouself”（自由你自己），随着这一广告口号一起推出市场的，还有在全球主要销售地的电视及网络视频广告。按照王杨的说法，“自由你自己”，不仅是一个广告宣传语，同时是and1fee倡导的一种运动态度，一种生活智慧。不论何种肤色、何种国度、何种职业、何种生活境遇，只要心自由，就能“自由你自己”！

    当然，想要将一款运动产品进行深入宣传，仅靠广告轰炸和少数测试报告是不行的，很快，and1根据王杨的策划案，请出了全美最权威的生物动力学和人体工程学实验室，在and1的官网和电视访谈中，这些实验室的实验人员从各自的专业领域对进行了详细评估，并深入浅出地解释了fee的理念所包含的科学原理。

    “这是三张跑步过程中的热能图，从左至右分别是赤足效果，fee跑鞋效果和传统跑鞋效果，大家可以很清楚地看到，跟传统跑鞋的跑步效果相比，赤足效果和穿上fee跑鞋效果在热能变化上几乎没有区别，这就说明fee完全再现了赤足跑步的生物动力学环境。我必须承认，fee设计是今年最好的工业设计成果，或者可能还是十年内最好的。我不知道这款鞋的真正上市会在什么时候，但是我一定会给自己的孩子买一双，从我的专业角度来看，这是一款最能促进脚部健康生长和发育的运动鞋。”一脸从容的研究员说到这里，眼神里掠过一丝不加掩饰的慈爱。

    当然，作为设计师，王杨也必须现身说法，为宣传造势。在一个访谈节目中，刚刚从巡回赛中抽身出来的王杨首次将自己的设计思路分享给所有人：“事实上，fee最初的设计初衷非常偶然，那就是单纯地尝试重现赤足的感觉。在我的家乡，每年放暑假，我都要回到外祖父家，那是一个美丽的乡村，在那里，可以自由自在地赤着脚玩耍，下水捉鱼，上树逮知了，那是我的童年最美好的经历之一。可是随着年龄的增长，这种经历慢慢淡出了我的生活；尽管我一直很喜欢很怀念它。”

    “脚部是人类接触地面，将感觉反馈回大脑的最前沿枢纽，可是因为运动的诞生，我们的脚部面临一个艰难的选择，不穿鞋子可以更加直接感受地面，可以自由调节受力点，完全意识到、行动到，但缺乏保护的脚会难以预料，随时可能受伤；穿上鞋子，保护增强，避免了很多伤病，但同时脚部感觉削弱，难以进行最迅速的调节。这是一个矛盾。所有的制鞋者都在致力于解决这个矛盾。”

    “很多人说我设计的样子很奇怪，我不否认，跟我们习惯看见的运动鞋相比，它的样子确实不那么合群。但是，你不觉得它的样子才更像我们的脚吗？我没有上过大学，也没有学习过鞋类设计师必须接受的工业设计课程，不过也正是因为这样，我才能打破工业设计的条条框框，跳出跑鞋的传统思维，创造出这样一款不像运动鞋的运动鞋吧？”

    “我为自己设计的玩具？伙计，你在开玩笑吗？这可是美国专利局审查通过的，在全世界范围内受到法律保护的。坦白地说，这不是我为自己设计的，也不是为了某一个明星设计的，而是为了所有爱好跑步的人设计的。我一直认为，如果你根据某个运动员设计了一款运动鞋，就必须排除这个运动员的影响。我认为已经排除了所有运动员的影响。它并不是归某一类的运动员所特有，因为所有运动员都可以用这款鞋来提高自己的运动能力，而那些不以运动为目的的人，也可以找回赤足的快乐和回归自然的自由感觉。”

    “预测它的前景？嘿，伙计，我喜欢你这个问题。因为我对有百分之一千、百分之一万的信心。它将革新你对运动的定义，改变你的运动方式，最终掀起一场追逐自由运动、回归快乐轻松的完美风暴，重新定义我们的生活，当然，现在这场风暴首先从我们的大脑开始。”

    时尚前卫的设计，独树一帜的理念，无可比拟的脚感，所有的一切，让乍一推出，就立刻引发了全世界跑步爱好者的极大兴趣。但是紧急赶制出来的一万双根本没有推向市场，而是被用来分流给测试人员、《跑步者世界》这些运动健康类和时尚休闲类杂志、网站，以及一些没有球鞋赞助合同的超级明星，唯一获得的机会，就是此次and1世界巡回赛，and1街球队每到一个城市，就会在比赛结束后向对手和现场随机抽取的幸运观众免费赠送，而这一批赠送出去的和天骄一代很快在市场上被炒出了天价，并且随着王杨的不断成功和and1迅速壮大而节节攀升，到了十年后，一双元年版本的居然翻了三千倍，有王杨签名的一双天骄一代则直接可以对换一栋别墅。

    而天骄一代给测试人员带来的惊喜也不遑多让，一个在奥克兰小有名气的街球手被抽中作为天骄一代的测试者，在一周后的测试报告中，这家伙牛皮哄哄地说道：“穿着这款鞋，让我感觉正在和天骄并肩战斗，它是我穿过的最酷最舒服的球鞋，它让我战斗力翻番，它让我成为球场上唯一的焦点，它让所有人为我尖叫，这种感觉真的太棒了。。。。。。即使我穿着牛仔裤的时候，它也同样完美，知道吗，我已经爱上它了。”最后他向所有街球手发出倡议：“伙计，如果你是天骄的粉丝，那你必须拥有一双天骄一代，如果你只是想穿出去很舒服很酷，那你就更不能错过天骄一代。这是一款完美的鞋子，你想要的一切都能在它那里找到，我向上帝保证！”

    而走在测试报告前面的，则是and1在各大媒体频繁上演的球鞋广告：水泥地，金属蓝网，**的上身，节奏强劲的hiphop，充满街头篮球气息的场景，还有以蒙太奇手法快速闪过的王杨上演的一幕幕精彩晃动、过人、绝杀，最后，则是洛克公园全场爆发出来的整齐划一的高呼：

    “天骄！天骄！天骄！”