章节目录 第一三七章 FREE和T－MAC2

不管媒体上怎么唱衰自己，王杨现在完全不在意，因为他还有更重要的事情要做，那就是设计运动鞋。

    对于and1来说，世界街球联赛的确是非常重要的一件事，甚至可以说，这个联赛的成功与否直接关系到and1能不能牢牢占据街球市场，因为and1就是因街球而起家的，无论最后在篮球领域取得多高的成就，街球都是立身之本，无论如何都不能放弃的。

    但是就目前来说，王杨还有更重要的事情需要解决，那就是能不能在入主and1以后实现开门红，一举奠定and1在篮球领域的地位，从耐克和锐步、阿迪达斯的夹缝中成功占得一席之地。

    前世里，and1靠着阿尔斯通起死回生，凭借卡特一炮打响，又正好赶上加内特跟耐克闹翻，一怒之下加盟and1，顶级巨星代言让and1真正成为nba赛场上的一线品牌，一连串的机遇和运气简直让人惊叹，可是有着这么逆天的好运，and1自己却不争气，把大量精力放在扩充生产线和抢占市场份额上，几年时间内居然没有一样拿的出手的专利技术，白白浪费了升级换代的最关键机会，最后黯然退场。到了王杨重生前的2013年，已经被两次收购的and1，最经典的鞋款居然还是那双太极。

    现在王杨有着前世的记忆，更有大把的经典鞋款任他选择，想要重复上一世的悲剧都难。不过消费者认可一款鞋和认同一个品牌之间的鸿沟并不是简单卖出几款大热运动鞋就能填平的，这需要长久的积累和沉淀。

    有鉴于此，王杨对自己推出的第一款运动鞋必须慎之又慎，必须能引发足够的市场关注，同时在行业内部又具备革命性的创新，而且还要契合消费者瞬息万变的追逐潮流的心态。

    ――fee！

    几乎没有任何迟疑，王杨第一时间想到了这个设计。

    fee严格的说不是一种发明，而是一种设计，一种理念。科学家早就发现，对于人类来说，最好的鞋子就是自己的脚，当人类的脚在进行运动性活动时，前脚掌有分开的能耐及倾向，实验证明，一个把脚分割成不同结构层面的设计，会使脚部26根骨3个弓形结构及数不清的韧带和肌肉更自然的活动。所谓好的鞋子，就是最大限度地贴合脚部活动、传导脚部感觉，从而让脚部重获自由的过程，这几乎是所有鞋业公司从品牌创立开始就开始研究的问题，但是由于材料、结构理念的不完整，众多难关无法攻克，所以一直处在开发阶段，不能付诸实施。

    阿迪达斯的“天足”运动鞋的出现是一个转机，“天足”技术的开发公司从着力点出发，提供了一个全新的设计理念，仿生学的设计使得天足完全模仿人体足部的结构，比一般篮球鞋更薄的中底设计使足部更能贴近并感觉地面，同样也是参考足部构造而设计出的鞋底和人体足部的生理曲线一模一样，还能增加鞋的抓地力，而且跳出了一般篮球鞋鞋楦的棱角边缘，造型圆滑富于流线化，让制造出来的鞋子更加合脚的同时具备了强大的视觉冲击力。在乔丹第二个三连冠、aijodan签名鞋横扫篮球鞋市场的时候，“天足”凭借出色的脚感和夸张的设计风格，顽强地对抗来自耐克和jodanband的冲击，帮助阿迪达斯守住了最后的篮球鞋市场，科比也作为阿迪达斯的旗下一哥、脚踏“天足”完成了紫金王朝的辉煌。只可惜，后来“天足”专利到期，曾经让无数鞋迷趋之若鹜的“天足”无奈地退出了历史舞台。

    fee的横空出世，则给解放脚部自由的问题提供了另一个答案。“天足”是以足部的五个主要着力点为支撑，力图让每个人的脚与鞋相贴合，帮助每个人找到自己的脚和地面的最佳接触感，而fee则是将着力点的数量大大增加，反过来让鞋首先去适应每个人的脚，然后在地面与脚的相互作用和力量反馈之间找到一个平衡。为此，耐克公司的创意厨房（耐克的技术开发部门）使用了大量最先进的仪器，比如使用高速摄影机来捕捉运动员的动作，比如在运动员的关节上附上反射探测装备，计算出关节在步幅不同的状态下的角度，再比如在运动员的脚底贴上极薄的压力传感器以计量与地面的冲击力，通过这一系列的测试和试验，得到了最全面的赤脚奔跑的生物动力学数据。

    借助完备的数据，就能很清晰的看出，在赤脚运动时，脚上的压力分布非常特别，最强烈的变化都集中在脚踝和足部，骨骼、肌肉、肌腱全部都在发生着改变，尤其是小肌群的改变非常大，每一次脚部从落地到抬起的过程，内部相互配合之严密，变化之复杂，不亚于一架波音宽体客机起飞和降落。这样复杂的变化远不是“天足”技术五个着力点就能解决的。

    传统的运动鞋设计都是基于跑步姿势，每一步脚跟首先落地，然后整个脚掌迅速向前滚动，着力点从脚跟外侧开始，经由足弓转向前掌内侧，呈“s”型，即使有所变化，也只是根据脚型的不同大致分为三大类：缓冲型、稳定型和控制型，分别对应扁平足、正常足和高足弓。着眼点在于对脚的保护，稳定性和缓震性是重中之重，着力点是整个脚部，“天足”算是前进了一步，开始有针对性地划分着力点的范围，而fee则更进一步，把鞋底切出很深的槽，将一个整体分割成数十块不同区域，这样着力点就会变得更加细腻而敏锐，再配以合适的鞋面支撑材料，从而将赤脚的体验最大限度地传达给运动者，创造出良好的生物动力学环境。

    “好吧，就是你了！”王杨长出一口气，喃喃自语道。他很期待，当迷恋“天足”贴切脚感的运动迷们，穿上fee的时候将会有怎样的惊喜。

    王杨面前的电脑屏幕上，简单地打上几个字：。

    敲定了跑步鞋，接下来就是and1的龙头业务――篮球鞋了。

    在2000年的潮流、球鞋类杂志中，你总能轻易地找到属于and1taichimid（太极）的那一页，这是and1品牌史上最辉煌最难忘的一年。这款和卡特一起登上扣篮冠军宝座的球鞋，谋杀了无数菲林，频繁登陆各大媒体的体育版面，出镜率之高丝毫不在乔丹十五代、艾佛森三代和“风二”之下，而且还是免费的。

    太极是由and1创始人之一汤姆・奥斯汀和自由职业球鞋设计师tuanle（亚裔）一同创作的，这是第一次将代表中国文化的太极图案运用到球鞋设计中，太极的特点就是设计上的独出心裁加上非常舒适的脚感，所以无论是在街球场上，还是nba赛场，都赢得了不少球员认可。如果一定要说缺点，太极的缺点就是缺乏足够的科技支撑，中底eva材料，电镀tpu支撑块，这就是太极全部的运动科技了，跟其他篮球鞋比起来，只能用寒酸来形容。但是相应的，它的价格非常亲民，对于美国的主流消费群体来说，正是他们最喜欢的价位。

    有了这一款经典的球鞋在前，王杨所推出的下一款就必须更加经典，而且这一次，不会再有一个“半人半神”帮他免费宣传，完全要靠自己的品质和品相来决定自己的命运。所以王杨选择的这款球鞋必须具备最舒适的脚感、浓郁的街头气息，酷炫的外表和中档价位。

    ――麦蒂二代！

    王杨立刻做出了决定。

    作为nba两届得分王和火箭队当家球星，中国球迷对麦蒂可谓是熟到不能再熟了。而麦蒂的签名鞋也因此在中国市场销量极佳。现在回过头去审视麦蒂的全部十款签名鞋（五款正代，三款训练鞋，一款3.5，一款4.5），最精致也是售价最高的是第五代，这时的麦蒂正式成为阿迪达斯的旗下一哥，他的签名鞋定位也从中档提升到了顶级；科技感最强的是第四代，采用了革命性的hug环拥闭锁系统让t－mac4科技感十足；但是要说最经典的却是科技含量最低、中档价位的第一代和第二代：源自贝壳头概念的鞋头设计，继承了阿迪达斯的家族血统，首次使用的鞋面包裹中底设计，简洁的鞋身和偏向低帮的鞋帮高度，将复古与科技完美地融合在一起；最让球迷惊喜的则是球鞋的出色性能和不到八百元的售价，这是第一次有明星签名鞋保持在中端价位。

    王杨不是不想从麦蒂一代开始，但一是麦蒂一代此刻很可能已经开始投入设计，一般来说，明星签名鞋的设计生产周期会在十五个月左右，其中设计师和球星沟通，拿出原型鞋需要三个月左右，原型鞋交到测试人员手中进行试穿，收集到完整的技术报告和数据又需要三个月左右，然后回到设计师手中进行调整，最后定型，向工厂下单，然后转运到批发商手中，流入市场。其中仅仅在设计和生产环节就要用去至少一年的时间，耐克公司曾经就这一过程的每一个步骤进行记录，最后发现公开的步骤流程表长达六十英尺。

    所以你到商店去买的某一款球星签名鞋其实很可能一年以前就已经出现实物，特别是福建、广东这些南方省份的球迷，总能有办法提前从工厂里拿到还未上市的篮球鞋。

    跑题了，现在回来。如果将来王杨推出的球鞋和阿迪达斯推出的麦蒂一代撞车，所有人只会说这是王杨在剽窃阿迪达斯，哪怕王杨的球鞋提前上市也没有用。

    另一个原因则是麦蒂一代的贝壳头设计实在太明显了，一眼就能看出阿迪达斯的血统特征。而贝壳头是阿迪达斯申请过专利的，王杨可不想惹下官司。