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第九章 蓄势待发
传奇1999 本章字数:4691 传奇1999txt下载
“……对，一共1000万人民币，收购Foxmail软件及相关知识产权，张小龙也同意加入公司。
“咱们这么宣传……
Foxmail拥有遍及全球二十多个国家的200万用户，这将极大的提升搜狐在全球范围的品牌影响力，为搜狐用户提供全球最优质的免费邮箱服务。
张小龙以180万的天价加盟搜狐……
唉，我真服了！
为什么特意把Foxmail和张小龙分开报价，你怎么这会儿了，还没想明白？
这特么叫千金买马骨！
Chairles你信不信，这个消息一公布，在国内的程序员圈子里得引起多大的震动？
以后都不用咱主动去招人，很多技术大牛都会主动来投！
咱们搜狐技术不行这个帽子，不就摘掉了？”
“是吧……哈哈，老板夸奖了！”
“对了，Charles，你这次在财富论坛上，一定要找机会和信产部的领导见一面，我看新闻报道，吴部长也参加了这次论坛。
这可是难得的机会，
事关搜狐上市信产部的批准……
对，哪怕一句话，就说约个时间，搜狐去信产部做专门汇报。”
放下电话，江晨叹了口气。
怎么感觉自己就像老张的保姆一样……
没办法，相比前世他所经历的风波诡谲的互联网江湖，现在的老张无论是在思维还是行为上，都还略显稚嫩。
不是老张能力弱，
而是他对很多事没有概念，也没经验。
前世江晨好歹也是个混迹了互联网领域十多年，40多岁的老油条，看现在刚刚34岁的张朝阳，的确还是个“小年轻”。
唉，我这操心的命啊！
到时候一定要多要点期权！
…………
两天后，
江晨和张小龙同机飞回京城。
随着4000万美金融资的入账，以及上市准备工作的展开，整个搜狐上上下下都仿佛被打了鸡血般，忙碌了起来。
江晨作为老张的总裁助理，自然是什么都要掺和一下，也不得不跟着连轴转起来。
陪老张跑信产部；
陪老张和美国董事们开电话会；
帮古永锵和律师一起准备VIE协议控制文件，准备招股说明书；
帮刚来京城的张小龙熟悉公司环境，筹建内部被命名为“SOQ”的即时通讯软件开发团队……
就这样，前世“久经考验”的江晨。
第一次全面的向公司管理层，展现出了自己作为“多面手”的强悍工作能力！
当然，这也是江晨刻意为之。
随着进入搜狐一段时间，
逐渐熟悉了搜狐内部的管理架构和业务模式后，他已经不再满足于仅仅作为老张的助理和“军师”角色了。
正巧，古永锵最近隐约和老张透露，他想卸任CFO职务，聘请一个国外熟悉华尔街上市流程的CFO来筹备公司上市。
自己的工作转向公司运营方面。
江晨敏锐的感觉到，
机会来了！
有了新的融资进入，搜狐的各项业务正在快速发展，再加上收购Foxmail后，无论是业务部门、技术部门还是新计划的社区业务，在管理上都有些混乱。
老张就准备借这个机会，重新调整公司的管理团队。
这一决定也得到了董事会的认可。
尤其是外聘CFO这一点，更让他们觉得，搜狐正走在公司管理正规化的道路上。
于是，
在10月中的一次经营管理会上，
江晨就开始了他的表演……
“经过这段时间的思考，我有一些想法，借着今天坐在一起开会的这个机会，和大家分享一下。
“对何姐刚才提的，市场部准备策划新的活动方案。
我觉得，是不是可以分的更细一点？
比如我们这次活动的目的，是进一步拉动用户，还是进行公司的品牌营销？
如果是拉动用户数的话，
我们可以从当前的网络用户分布数据来分析，网民主要集中在校园和各大公司，如果做针对性的推广活动可能会更有效。
比如走进校园的小型演唱会，结合网上的活动进行互动；
比如公司用户，
是不是可以联合专业的媒体或客户，进行营销活动？
以往咱们搜狐惯用的大型明星演唱会的方案，应该是属于品牌营销。
目的是为了让更多的公众，甚至是非上网用户了解搜狐品牌，这样他们在想要上网时，会第一时间上搜狐。
我觉得这是两种打法，
一种打存量用户，一种打增量用户。
我们可以根据需要，分开打或者结合来打。
当然，这只是我个人的一点小小建议，何姐别嫌我乱说哈。”
市场部经理何劲梅和蔼的笑笑。
“没有，小晨，我觉得你说的挺好的，我也是学着做。”
江晨连忙摆手笑道：
“别……千万别这么说。
姐，我就是提个建议。”
对于公司的第一号员工，老张最信任的人之一，江晨还是保持的足够的尊敬。”
然后他继续道：
“我最近一直在想，怎么进一步提高公司的盈利，毕竟董事会不知道咱们这边的情况，只是看报表。
想了很久，我结合搜狐现在的产品，有了一点所得……”
江晨站起身，走到会议室的白板前。
拿起白板笔写下几个字：
“网络整合营销”。
“我想到了整合营销的概念。
搜狐作为一家国内领先的门户网站，除了具备很强的网络媒体资源之外，还能以互联网技术为基础，撬动更多的营销方式。
我把这种方式称之为“网络整合营销”。
什么是网络整合营销呢？
在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。
而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。
我认为，网络整合营销有4I，
Interesting趣味、Interests利益、Interaction互动、Individuality个性。”
他在白板上写下了四个英文单词。
“趣味，相比传统媒体的严肃，我认为网络媒体的广告、营销必须是娱乐化、趣味性的，这才能吸引用户的兴趣。
利益，我们每次做营销，应该帮用户去想：我要参加这个营销活动，为什么呢？好！
无论是获得信息、功能和服务、心里的满足感、实质的物质或金钱……等等，没有利益吸引的营销活动，是很难成功的。
互动，网络媒体区别于传统媒体的一个重要的特征，是其互动性。
我们可以通过互联网技术，以极低的成本与极大的便捷性，让用户亲自参与互动与创造的营销过程，从而在用户大脑中刻下更深的品牌印记。
个性，传统媒体时代，做到“个性化营销”成本非常之高，因此很难推而广之，仅仅是极少数品牌尝试。
但在网络媒体中，数字流的特征让这一切变得简单、便宜，细分出一小类人，甚至一个人，做到一对一行销都成为可能。
对于搜狐而言，
如今进行网络整合营销，正是天赐良机，我们有资源，为什么不用？”
江晨说到这里，把白板笔放下。
施施然走回座位坐下。
“所以我觉得，可以找个时间。
市场部、内容部门、商务拓展部门，大家坐在一起讨论营销活动方面，以点带面。
我举个例子，
比如联想是我们的大客户。
联想今年在主推天禧，天禧的代言人是章子怡，那么我们是不是可以给联想出一个整合营销方案？
比如搜狐&联想天禧校园行活动，请章子怡和几个歌手来唱歌？
新闻频道在首页给联想出几个新闻、娱乐频道出专题报道带个冠名；
活动加一个类似BBS的社区互动版块，让学生们可以上来留言；
电子商务板块出一个天禧的专门通道和优惠价，方便活动期间学生购买？
甚至现在有了Foxmail，
我们还可以针对联想的目标客户，进行直邮广告投放。
这一整套下来，
联想应该给咱们出多少广告费？
常规的Banner广告才卖几个钱？”
这一番发言下来，
在座的一众高管，包括老张在内，都不住点头，不知谁带头，鼓起掌来。
江晨连忙起身，给大家道谢。
老张看他表现的很礼貌，欣慰的点点头：
“小晨，看来你是经过认真思考了。
说的不错！
还有吗？”
江晨一笑，目光看向古永锵。
“看我干嘛？想说什么就说。”
古永锵笑骂道。
“嗯，那我就谈谈……关于内容部门的一点浅浅的思考。
现在正是我们和新浪抢夺用户的关键时间点，所以，我觉得应该进一步，把新闻、财经、体育、娱乐四大内容频道的重要性，给提起来。
开展专项活动。
用老人家的话说：
我们要集中力量打大仗！
采编人员扩充、和相应媒体建立战略合作关系……抢人才、抢资源、抢渠道。
这种关键时候，不要怕花钱。
甚至年底，我们还可以搞个搜狐财经奖、娱乐盛典等等的，直接把这几个核心内容频道，打造成用户心中的第一选择！
至于房产、汽车、IT等频道，
我认为最大的价值是吸引广告客户，其实可以稍微缓一缓。
等到下一步上市后做重点突破。
到时候，无论是收购领先的垂直分类网站，还是挖角相关媒体领域的精兵强将。
都可以。
只要达到战略目标，战术上都无所谓。
说不定到时候，
发布的财报数据增长还能好看点。”
老张和古永锵对视了一眼。
嗯……这个思路，
有点意思哈！
……
会后，回到张朝阳办公室。
老张笑呵呵的看着江晨：
“小晨，你今天会上是一鸣惊人啊，让我想起了当初第一次在这里见你的样子。
怎么，有想法？”
“大佬，您果然慧眼如炬、明察秋毫、英明神武……”
江晨也笑嘻嘻的。
冲了两杯咖啡，走过来一杯递给老张，一杯自己美滋滋的抿了一口。
“您还记得当初我说过，我对产品和商业模式有一些新的思考，只是需要等搜狐有足够的资金实力和时间去尝试。
不瞒您说，我觉得现在时机不错。
Pre-IPO融资搞定，上市计划按部就班，可以尝试做一点小小的尝试了。”
“哦，具体什么思路，说来听听！
哎，等等，
把Victor也叫过来一起聊。”
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为什么特意把Foxmail和张小龙分开报价，你怎么这会儿了，还没想明白？
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以后都不用咱主动去招人，很多技术大牛都会主动来投！
咱们搜狐技术不行这个帽子，不就摘掉了？”
“是吧……哈哈，老板夸奖了！”
“对了，Charles，你这次在财富论坛上，一定要找机会和信产部的领导见一面，我看新闻报道，吴部长也参加了这次论坛。
这可是难得的机会，
事关搜狐上市信产部的批准……
对，哪怕一句话，就说约个时间，搜狐去信产部做专门汇报。”
放下电话，江晨叹了口气。
怎么感觉自己就像老张的保姆一样……
没办法，相比前世他所经历的风波诡谲的互联网江湖，现在的老张无论是在思维还是行为上，都还略显稚嫩。
不是老张能力弱，
而是他对很多事没有概念，也没经验。
前世江晨好歹也是个混迹了互联网领域十多年，40多岁的老油条，看现在刚刚34岁的张朝阳，的确还是个“小年轻”。
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两天后，
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江晨作为老张的总裁助理，自然是什么都要掺和一下，也不得不跟着连轴转起来。
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就这样，前世“久经考验”的江晨。
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当然，这也是江晨刻意为之。
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正巧，古永锵最近隐约和老张透露，他想卸任CFO职务，聘请一个国外熟悉华尔街上市流程的CFO来筹备公司上市。
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老张就准备借这个机会，重新调整公司的管理团队。
这一决定也得到了董事会的认可。
尤其是外聘CFO这一点，更让他们觉得，搜狐正走在公司管理正规化的道路上。
于是，
在10月中的一次经营管理会上，
江晨就开始了他的表演……
“经过这段时间的思考，我有一些想法，借着今天坐在一起开会的这个机会，和大家分享一下。
“对何姐刚才提的，市场部准备策划新的活动方案。
我觉得，是不是可以分的更细一点？
比如我们这次活动的目的，是进一步拉动用户，还是进行公司的品牌营销？
如果是拉动用户数的话，
我们可以从当前的网络用户分布数据来分析，网民主要集中在校园和各大公司，如果做针对性的推广活动可能会更有效。
比如走进校园的小型演唱会，结合网上的活动进行互动；
比如公司用户，
是不是可以联合专业的媒体或客户，进行营销活动？
以往咱们搜狐惯用的大型明星演唱会的方案，应该是属于品牌营销。
目的是为了让更多的公众，甚至是非上网用户了解搜狐品牌，这样他们在想要上网时，会第一时间上搜狐。
我觉得这是两种打法，
一种打存量用户，一种打增量用户。
我们可以根据需要，分开打或者结合来打。
当然，这只是我个人的一点小小建议，何姐别嫌我乱说哈。”
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“没有，小晨，我觉得你说的挺好的，我也是学着做。”
江晨连忙摆手笑道：
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然后他继续道：
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江晨站起身，走到会议室的白板前。
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“网络整合营销”。
“我想到了整合营销的概念。
搜狐作为一家国内领先的门户网站，除了具备很强的网络媒体资源之外，还能以互联网技术为基础，撬动更多的营销方式。
我把这种方式称之为“网络整合营销”。
什么是网络整合营销呢？
在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。
而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。
我认为，网络整合营销有4I，
Interesting趣味、Interests利益、Interaction互动、Individuality个性。”
他在白板上写下了四个英文单词。
“趣味，相比传统媒体的严肃，我认为网络媒体的广告、营销必须是娱乐化、趣味性的，这才能吸引用户的兴趣。
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无论是获得信息、功能和服务、心里的满足感、实质的物质或金钱……等等，没有利益吸引的营销活动，是很难成功的。
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我们可以通过互联网技术，以极低的成本与极大的便捷性，让用户亲自参与互动与创造的营销过程，从而在用户大脑中刻下更深的品牌印记。
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对于搜狐而言，
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江晨说到这里，把白板笔放下。
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联想今年在主推天禧，天禧的代言人是章子怡，那么我们是不是可以给联想出一个整合营销方案？
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江晨连忙起身，给大家道谢。
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“小晨，看来你是经过认真思考了。
说的不错！
还有吗？”
江晨一笑，目光看向古永锵。
“看我干嘛？想说什么就说。”
古永锵笑骂道。
“嗯，那我就谈谈……关于内容部门的一点浅浅的思考。
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到时候，无论是收购领先的垂直分类网站，还是挖角相关媒体领域的精兵强将。
都可以。
只要达到战略目标，战术上都无所谓。
说不定到时候，
发布的财报数据增长还能好看点。”
老张和古永锵对视了一眼。
嗯……这个思路，
有点意思哈！
……
会后，回到张朝阳办公室。
老张笑呵呵的看着江晨：
“小晨，你今天会上是一鸣惊人啊，让我想起了当初第一次在这里见你的样子。
怎么，有想法？”
“大佬，您果然慧眼如炬、明察秋毫、英明神武……”
江晨也笑嘻嘻的。
冲了两杯咖啡，走过来一杯递给老张，一杯自己美滋滋的抿了一口。
“您还记得当初我说过，我对产品和商业模式有一些新的思考，只是需要等搜狐有足够的资金实力和时间去尝试。
不瞒您说，我觉得现在时机不错。
Pre-IPO融资搞定，上市计划按部就班，可以尝试做一点小小的尝试了。”
“哦，具体什么思路，说来听听！
哎，等等，
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