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华语流行天王 218 五粮液,这广告科学嘛

文/柑橘的蒜头
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    许琛起早贪黑的录制新专辑【王师】。

    时间转瞬即逝,4月3日,【秦池酒】上线央视综艺频道轮播。

    97年,秦池酒、步步高竞争【央视标王】,秦池集团以3.2亿卫冕标王,同年,秦池集团以1400万赞助【典籍里华夏】,签约许琛为秦池酒代言人。

    高额营销费用下,秦池集团收入相较96年锐减3亿,集团利税下跌了6000万,素有【标王】绰号的秦池酒老总王卓胜对着会议室秦池集团中坚骨干。

    清脆打火机响,烟杆瞬间燃烧一半,阴沉的脸在烟雾里模糊不清,愤怒的咆哮却清晰轰炸着每一个高管的耳膜:“3.3亿!3.3亿啊!就是特么一头猪,3.3亿都特么能让它说句人话。”

    “你们呢,特么的你们呢,说的是特么人话吗?老子现在就想问一个问题,白酒特么的为什么卖不出去。”

    “老孙,你特么放个屁。”

    “孙总,这件事我们也办法啊,从95年竞标央视标王,孙总天价竞标……”老孙苦笑说。

    秦池酒竞争标王,高额营销费用下,为了保障集团利润,只得加班加点,盲目生产,截止到98年,秦池酒积压了200车皮白酒。

    97年一整年,秦池酒只卖出一半,十四条生产线停工减产,只剩下3条生产线,这种情况下,97年王卓胜盲目挪用1400万资金请许琛代言……

    言而总之,总而言之,营销资金砸的惊天动地,销售效果微乎其微,时至今日,秦池酒亏损已成定局。

    “放伱娘的狗屁。”王卓胜一把揪住老孙的衣领,啐他一脸:“孙勇,我特么给你50万的年薪,这时候你跟我说这个,特么的说句人话。”

    “王总……”

    孙勇抹去面上唾沫,冷静说:“我们预期销售额15亿,去年不到6.5亿,今年滑到7800万,孙总,秦池酒没救了。”

    “放你娘的狗屁,95年销量增长500个点,利润600个点,姓孙的这特么给你亲口说的……”王卓胜山东大汉。

    面如血潮,愤怒道:“刚两年,两年啊!你特么就敢说秦池酒没救了,老子告诉你,你特么完犊子了,给老子滚。”

    “王总,我给你最后一个忠告,把生产线、厂房卖了,这样至少能保障员工工资能足额发放。”孙勇言尽于此。

    悲哀看了眼王卓胜,摆摆头,可怜秦池酒,彻底断送在王卓胜盲目的【喜功】下。

    孙勇撤出,秦池酒负责经营的副总经理离职,霎时,会议室弥漫死气,人人自危,想着出路。

    王卓胜撕着烟盒,抖出烟点燃,身子无力倒下,盯着天花板的灯,想到了第一次秦池酒大卖,庆功宴的喜悦。

    国内白酒行业竞争非常惨烈,早生夕死的情况屡见不鲜。

    秦池酒从酿酒大省山东重围中杀出一条血路,名镇全国,他曾豪情万丈,挥斥方遒,势要打响山东【秦池酒】的招牌。

    距离成功,仅一步之遥啊!

    “王总,你头发……”左侧负责人事的经理神色诧异。

    顷刻下,王卓胜茂密乌黑的头发,一霎愁白,额前一小撮灰白,东哥同款发型。

    “我没事……”

    王卓胜摆摆头,盯着墙上时钟,脑子前所未有冷静,面无表情淡漠道:“咱们秦池酒就算没了,可我们也在央视上露过相,铁骨铮铮的山东汉子,小李,把电视打开,咱们最后一次会议,就看看秦池酒过去的辉煌。”

    秘书小李打开电视,调到央视综合频道。

    时间到晚上20:00,电视画面瞬间【绿意盎然】,江山如画,如黛青山,云遮雾缭,沁人心脾的山泉叮咚流淌,瞬间恍如置身绵绵青山。

    电视里,广告叫【爱如潮水滚滚来】,词:许琛、曲:许琛、演唱:许琛、王妃。

    “许琛和王妃演唱的主题曲!”秘书小李嘴巴惊讶的可以塞下一个鸡蛋。

    内地歌坛最炙手可热的歌手就是许琛、王妃,两人情侣搭档,【秦池酒】广告能请两人联袂演唱,广告效果可想而知。

    王卓胜脸色懵逼。

    他请许琛代言,结果集团内忧外患,危如累卵,压根没功夫过问广告细节,况且签订合同时。

    【时光影业】就有言在先,甲方不得干涉乙方创作,如乙方创作对甲方宣传效果不佳,甲方全额退款。

    这种稳赚不赔的合同下,王卓胜都没脸催,结果……

    许琛你特么憋了个大的啊!

    电视画面切换,绿意盎然的竹海,翠嫩的竹叶上摇曳着晶莹露水,烟波浩渺的湖水中,绿袍古装俊生撑着竹竿,泛竹筏江渚上。

    黛山如画,烟波浩渺。

    许琛古色古香的仙侠风造型,又帅又飘渺,顿筏远眺,绿衣娇俏可爱的少女脚踝白皙粉嫩,铃铛清响,顿立在竹梢尖。

    绿潮滚滚,竹海如诗如画,红伞、绿衣少女,情景交融,唯美唯幻。

    这种电影级别的广告片,不要说广告,特么国内电影都没有啊。

    许琛、王妃飘渺仙气的唱腔,婉转动听的词曲,【秦池酒】的前世今生,渐渐拉开帷幕。

    酿酒、蒸馏,匠心匠意,秦池香飘千里,情醉千年。

    会议室一群人,惊的目瞪口呆,【秦池酒】还能这么牛逼,文化底蕴这般深厚,有种穷养农村小土娃,改头换面都市小少爷即视感。

    瞬间高档霸气上档次!

    员工不清楚,王卓胜也不懂啊,【秦池酒】说白了山东名酒,广告硬生生捧出了华夏名酒【五粮液】的效果,傻眼悔恨道:“1400万就能有这种广告效果,我3.3亿砸下去,不得比【五粮液】还特么正宗!”

    很快。

    广告结束,片尾鸣谢:“衷心感谢张一谋导演对本作品电影视效支持。”

    “主题曲许琛、王妃演唱,摄影镜头张一某执导。”

    会议室鸦雀无声,太震撼了,既震撼广告的效果,同样震撼广告的阵容,就这种水平,说电影都不违和。

    不……

    这种拍摄水平、构图美学、呈现的竹稍飞逐戏份,国内最精彩的武侠电影,都要甘拜下风。

    央视综合频道全国收视率第一,【秦池酒】连播三次。

    很快,电视里再一次唱响许琛、王妃清澈飘渺的歌声。

    一对江湖神仙眷侣,隐居竹林,过着闲云野鹤与世无争的日子,一起品茗、对饮,竹屋、竹林、竹筏,青山碧水,郎情妾意,简直是人间最美好的事情。

    三遍结束,秦池酒印象深刻:【秦池春光灿烂,香醉人间三千年!】

    这时。

    会议室门推开,员工跑得气喘吁吁,对着王卓胜忙道:“王总,经销商都快打爆了,很多人想见你一面,你……”

    “我个屁,赶紧特么安排啊,生产线给我开足马力!”王卓胜胸膛里血狂飙。

    天翻地覆,眼睛都蒙着模糊的血光,梗着脖子,对着会议室吼:“还特么愣着做什么,都聋子啊,经销商电话快打爆了。”

    霎时,椅子板凳挪动,乌泱泱四散狂飙,会议室冷清一空。

    王卓胜冷静了两秒,去特么的,冷静你大爷,嘴角咧到后脑勺,对着秘书道:“订一张最早的机票,我要去见许总,他这支广告,及时雨啊!”

    秦池集团震撼,内地观众同样震撼。

    这年代,电影还没有复兴,电视剧同样很少,年初央视热播的【水浒传】热度至今未消。

    这个时候,央视综合频道播出的广告【秦池酒】。

    如诗如画的风景,缠绵悱恻的情歌,仙气飘飘的古装俊男靓女,瞬间吸引了观众的视线。

    太对华夏观众骨子里【归隐田园】胃口了。

    无可避免,广告里呈现竹海风光的宜宾,出演广告的演员,都被娱乐记者盯上。

    相较许琛、王妃,国内媒体对饰演【碧瑶】仙子的高媛媛兴致浓郁,长相漂亮,女高中生,和许琛关系暧昧,疑是许琛小三。

    几个关键词组合,瞬间登上了全国娱乐报纸的热门头条。

    除此外,【时光影业】彻底出圈。

    98年,内地电视上广告都太低级、太小儿科了,粗制滥造,根本没有章法,内地的广告公司同样少得可怜,荒芜的蛮荒时代。

    【时光影业】旗下上线的【秦池酒】,彻底惊醒了广告行业,特么的,广告还能这么拍!比电影都好看。

    能请到许琛、王妃、张一谋这种娱乐圈顶尖大佬,这个公司非同小可。

    …………

    白酒行业厮杀惨烈,【秦池酒】异军突起,白酒行业大佬【五粮液】第一时间留意。

    【秦池酒】播出第二天,广告营销分析报告、【时光影业】的资料就摆到了集团负责人面前。

    会议室。

    五粮液老总王春国、带着五粮液高层,收看【秦池酒】广告。

    三遍广告结束,王春国拧拧眉心,对着五粮液高层道:“这个广告我说说我的看法,第一:理念和我们相符、第二:这支广告背后的品牌理念意义非凡,第三:立刻起诉秦池酒。”

    抄袭【五粮液】理念,王春国下意识把【秦池酒】改成【五粮液】,五粮春光灿烂,香醉人间三千年!

    太特么对味了,而且!

    广告拍摄地宜宾,【秦池酒】山东酒,跑到宜宾拍支诗情画意的广告,这特么科学吗?

    【五粮液】大本营就特么宜宾啊!睡一觉醒来,品牌文化没了,大本营都被偷了。

    “王总,起诉秦池酒胜算太低,从广告内容看,不涉及剽窃。”法务尽量说得委婉。

    剽窃你大爷,现在【秦池酒】不起诉【五粮液】剽窃文化理念就不错了,这件事真憋屈。

    (本章完)

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