第一卷 第六百八十二章 对手是整个时代

清晨的亮光透过窗帘映射进了卧室，瑞恩准时从睡眠中醒来，习惯性的摸向了身边，只摸到了虚掩着的鹅绒被，昨晚还躺在下面的那句曼妙身躯消失的无影无踪，从冷掉的温度上来看，查理兹似乎离开有一段时间了。

    用力摇了摇头，瑞恩彻底恢复了清醒，坐起来的时候，不免感觉到了有点腰酸，昨夜两人疯狂的时间太长了，查理兹似乎进入了需求最旺盛的年龄段，本就狂野的情爱做派，最近一年来变得越加奔放。

    穿好整齐码放在床头柜上的衣服，瑞恩走进了盥洗室，拿起牙刷的时候，才透过镜子发现额头上面有个鲜红的唇印，不用仔细去分辨，他也知道那是南非美钻离开时的恶作剧。

    查理兹一早乘坐他的波音飞机去了瑞士，准备参加最近几天国际足联举行的一个关于世界杯的活动，她是南非方面的重要代表和形象代言人。

    尽管几年前就加入了美国国籍，但这边默认双国籍，查理兹对于祖国的事业还是抱有极大的热情，南非世界杯组委会邀请她参加的活动，只要时间允许，向来不会推辞。

    再说了，这也是宣传自己和旗下品牌的一种好方式。

    足球迷，可以说是这个世界最大的群体之一。

    本来，南非方面曾经透过查理兹，婉转的想要邀请他去参加几次宣传活动，却被瑞恩拒绝了，他连自家俱乐部的事情都懒得去掺合，何况是别人的事务。

    说到足球，曼联上个赛季丢掉了英超冠军，弗格森继温格之后，终于遇到了强力的竞争对手，那只魔力鸟的功利足球思想和大巴战术确实令无数人苦恼。

    这样也不是没有好处，有竞争才会有发展，去年的时候，阿历克斯?弗格森就一度考虑过退休，现在又有了强力竞争对手，想必这个争强好胜的苏格兰老头，一定会像前世那样继续干下去。

    是不是等老头快退休的时候，转手把曼联卖掉呢？

    吃着早饭时候，瑞恩还在想足球的事情，权当是放松了。

    按照前世的发展趋势，曼联卖出十几亿英镑根本不是难事，不过他也不缺这点钱，或许将来退休了，还可以专注去玩足球？

    足球什么的，那都是以后的事情，瑞恩吃完早饭后就赶去了伯班克的迪士尼总部，上午还要参加一个会议。

    这是瑞恩和CEO罗伯特?艾格联名召集的会议，主要是为了带动迪士尼管理层，特别是宣传营销部门的思维，逐渐向着互联网方面靠近。

    当然，这种转变需要时间和一个过程，无数次的历史经验证明，过于急的转弯，只会翻车。

    而且前世的华特迪士尼集团在罗伯特?艾格上台后，从营销方式到产品发行等方面的转变都算得上成功，瑞恩所做的只不过是稍稍提前了这一过程，毕竟真正属于互联网营销的时代，还没有完全到来，迪士尼有足够的准备时间。

    事实上，从瑞恩进入迪士尼后，迪士尼的影片和周边产品就加重了互联网营销方面的投入，撤销了以前用来公关影评人的百分之九十五的费用，转而与其他增加的投资一起投入到了互联网方面。

    随后一系列影片的大卖，也证明这是行之有效的宣传方式，其他几大电影公司，同样也在加大互联网营销方面的支出，而这部分费用，相当多来自过往支付给传统影评人的红利。

    换句话来说，瑞恩在这场新旧交替的转变中，起到了积极带头的作用，也怪不得这几年那些老牌影评人越来越不待见与他有关的作品，毕竟他动了他们的蛋糕。

    可惜，他们只是注定被时代抛弃的一些人，无论是对瑞恩还是对现在的局面，都没有什么好办法。

    会议由CEO罗伯特?艾格主持，带着典型的西方公司式会议风格，简练、精辟、直奔主题。

    罗伯特?艾格的话不算多，除了提及强调过去一年互联网在迪士尼整个营销中发挥的巨大作用外，重点介绍了上一个财年华特迪士尼的业绩。

    去年整个华特迪士尼集团的营业额达到了450亿美元，税前利润额为96亿2000万美元，净利润则达到了创历史新高的62亿美元。

    这些数字比之前一个财年都有了长足的进步，随着与惊奇漫画、詹金斯影业和皮克斯工作室的磨合期彻底结束，整个迪士尼集团驶入了快车道。

    要知道，迈克尔?艾斯纳所在的最后一个财年，迪士尼的净利润从上一年的仅仅9亿美元变成了亏损！。

    在几个重要部门的负责人简短介绍过各自业务的发展和规划之后，瑞恩用简练有力的讲话，提醒所有人互联网对集团公司发展的重要。

    “互联网不仅是工业时代的工具或一次科技进步，它应被视为一个独立的时代，而当下最大的颠覆也正是互联网时代对工业时代的颠覆！”

    或许现在的互联网只是对传统行业形成了一定的冲击，但有过前世经历的瑞恩才知道，未来是一个什么样的时代，他曲起指节用力敲了下桌子，吸引了所有人的注意力后，继续说道，“回顾历史，在所有新旧时代交替的时候，旧时代全是惨败的一方。”

    “其实，我们真正的竞争对手不是时代华纳，不是维亚康姆，也不是新闻集团和康斯卡特。”

    这些迪士尼的高管都笑了起来，似乎猜到了瑞恩下面的话，而瑞恩下面的话也与他们所想没有太多区别，“我们真正的对手是整个时代！属于互联网的时代。”

    “过去三年多，我们加大了在互联网营销方面的开支。”瑞恩的声音不大，却清楚的传到了每个人的耳朵里，“今年上映的《饥饿游戏》《加勒比海盗2》等电影项目，互联网方面的营销费用已经超过了全额的三分之一，而影片和相关衍生品的大卖，也证明了我们的投入完全是值得的。”

    “所以！”瑞恩稍稍加强了语调，“电影行业将会成为最先一批被互联网颠覆的传统产业，以后它要遵循互联网的一些规则，而对于传统影视公司来说，其实对手不仅仅是其他大的公司、小团队，也不是视频网站、在线售票网站，更不是先进的管理和工业化体系。其实，对手就是整个时代！”

    最近几年与网络公司合作越来越多，本身也有庞大网络布局的迪士尼管理层，明显有更多切身的体会。

    主要依靠传统营销方式的几部电影的失败，其实就已经给好莱坞的制片商和发行商们敲响了一记警钟，虽然互联网越来越被重视，可是还有相当多好莱坞公司管理层的思维还在过去的“情怀”上争论打转，根本没有意识到这其实是一场**的悄然到来。

    用不了几年，那些不具备互联网基因的传统大片只有失败一条路可走，让不懂得及时跟进时代转变的传统影视公司亏的一塌糊涂。

    互联网时代的破坏性创新有三个层次，最低的层次是产品对产品的颠覆；再进一层是品类对品类的颠覆，或者行业对行业的颠覆；最高意义上的颠覆是时代对时代的颠覆。

    在产品方面，好莱坞出产的的传统影片已告别粗放式增长的抢钱时代，亏损情况越来越多；在行业竞争方面，也将面临BAT、视频网站、在线售票网站的互联网行业的跨界竞争；其实这些都不是最可怕的，最可怕的颠覆来自于自己所处于的传统时代开始翻篇，全新的互联网时代已经来临。

    未来别说是整个传统行业被一个一个颠覆，就连在互联网行业内部，传统互联网公司也都在逐渐被颠覆。

    这可以说是一种破坏性创新，它总会让人认为它是一个突破性的新技术，而恰恰相反，破坏性创新根本不是突破性技术，它一开始出现的特征是降低原有的性能指标，通常更方便，更简单，更便宜。

    最为典型的，正是有了网络预售机制，《饥饿游戏》才创造了北美影史上堪称奇迹的预售纪录，那高达1亿1000多万美元的疯狂预售中，有超过一半来自网络订票！

    互联网不仅仅是从渠道上颠覆电影产业，就连内容上，也会逐渐颠覆落后的传统内容制作，不适应互联网时代的传统类型的大片市场份额必然急剧萎缩。

    对于创立近八十年的迪士尼来说，大风大浪经历过太多了，整个集团凭智慧和经验度过了一次又一次的危机，但如今这个时代真的不一样了。

    因为华特迪士尼最重要的竞争对手的不是个人或者集团，而是整个时代。

    在这个时代，以往的经验智慧和资源优势都突然不管用了，因为很多时候破坏性创新的规则恰恰是与原来的市场规则相反。

    这也是瑞恩数次在迪士尼高层会议上强调互联网重要性的原因，整个集团必须做出稳健而又适当的转变，否则未来必然会被淘汰。

    他至今都还记得诺基亚那句著名的话――我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了！