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第一卷 第四百八十三章 规则内的那些活动
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出席与《毒品网络》的导演史蒂文?索德伯格的早餐约会,跟《卧虎藏龙》的两位制片人李安和徐立功一起吃午餐,晚上约了《角斗士》的导演雷德利?斯科特以及哈维?韦恩斯坦一起喝一杯,喝完之后如果兴致不减,还可以找地方举行狂欢派对。
这听起来很梦幻的时间表,只不过是在颁奖季期间,一个奥斯卡核心评委的普通一天。
明星、美食、舒适的环境、愉悦的交谈,这些只是奥斯卡公关活动中赢得选票的‘开场白’,有野心的片商们知道,这些投资是有意义的,因为获得了学院和评委们的垂青,作品提名甚至赢得奥斯卡,都能带来很大的经济回报。
影片的重映,DVD的发售、再版,周边的贩卖,甚至是公司其他影片的投资,好像都成为了顺理成章的事,这就是‘声誉’效应。
为了维护奥斯卡这个品牌最基本的公平、公开、透明,电影艺术与科学学院明文规定不得贿选,也即不得向学院成员提供礼品来换取选票,不过,这种事向来是‘你有政策,我有对策’,狡猾且财大气粗比如瑞恩这样的制片方,总是能想方设法规避这项禁令。
按照学院的规定,报名参加奥斯卡的作品,必须向学院的评委会提交评审材料,而《角斗士》除了必须的拷贝和DVD外,还包括如下物件,四本大开本画册――介绍影片方方面面――瑞恩亲笔签名的信,以及一个专门从荷兰订做的角斗士版的盘子。
这些东西,基本上都游走在礼品与赠品的边缘,无疑会增添评委的好感。
瑞恩这边做的还算是保守,《毒品网络》的制片方干脆给一些评委邮寄了价值149美元的最新索尼播放器,内置电影原声碟,一旦有人查询,可争辩说是了解电影相关信息的工具,也没坏了规矩。
不管是礼物还是赠品,虽然单个价值并不高,但群发数千位评委也是不小的花销,再加上媒体的造势经费,奥斯卡种子选手们‘自我宣传’的成本,其实还是笔巨大的开销。
瑞恩记得过去曾有统计,在颁奖季,独立影片可能花数十万美元进行公关,而一般大制片厂每部电影平均花费均在数百万美元,而在竞争激烈且志在必得的情况下,制片方有时也会砸重金宣传。
比如这一次,为了《角斗士》,瑞恩干脆砸下了上千万美元的相关费用。
这些还算是比较正常的公关活动,瑞恩前世的最后几年,奥斯卡几乎就成了政治竞选, 公关方远远不再满足只宣传自己,而是在为自己公关的同时,还利用媒体的言论,直接诋毁对手。
因为从事的职业的关系,瑞恩前世对这些有所了解,最典型的莫过于2010年的《拆弹部队》,当时出任制片人的梅根?埃里森,利用家族的影响力,不但在媒体上攻击最大的竞争对手《阿凡达》,甚至写信给部分学院成员,明言要给《阿凡达》。
最后的事情证明,她当时的公关极其有效,《拆弹部队》在奥斯卡上大获全胜。
但是,这种明显过火的公关行为,也带来了一系列的恶果。
后来她投资的《猎杀**》,在颁奖季开始时声势很旺,后期却遭遇挫折,先是数十位核心层的学院成员,公开申明自己不喜欢该片以及不会给该片投票,后来连国会议员和中央情报局都掺合了进来,不仅发声明指责影片描绘不实,还将就“是否存在泄密”发起调查。
最终,该片从前期大热,到颁奖时仅收获了一个技术奖项,可就在奥斯卡颁奖典礼的第二天,相关机构就取消了对该片的调查。
“奥斯卡像战场一样,要为自己造势、要互相勾心斗角,由开始至结束长达数个月的公关活动,如同总统选举般拉票,令人身心疲累。”
这是瑞恩前几年为了妮可的最佳女主角奔波时的感触,然而到了今天,他早已不是当年那个瑞恩?詹金斯了,即使面对的是奥斯卡,也有了从猎物转换成猎人的资格。
站在好莱坞最高的地方,向下去看奥斯卡,会更加了解公关的重要,总能利用各种条件使公关达到预期目的。
早在《角斗士》的宣传期,瑞恩就组织了三组公关人员负责策划,詹金斯影业的两组人员负责企划上映和宣传事宜,派?金丝莉下属的的一组则在哈维?韦恩斯坦的统一协调下,专门负责奥斯卡公关,最终按照评委的性格和爱好不同制定出相应策略。
在奥斯卡提名即将公布的这段时间,无疑是公关宣传最为关键的时刻,瑞恩这边的火力全开,在媒体上大力塑造《角斗士》特别是马克西莫斯既高大又谦逊的形象,主创虽然公开亮相的次数不多,但每次亮相都如英伦绅士淑女般谦和有礼,给外界加足了印象分。
各路社会学家和专业人士也现身说法,让这部电影和其中的主角成为了自由和责任的代名词,随着时间的推移,《角斗士》票房数字的积累越来越高,上映一个多月接近两亿美元的北美票房成绩,远远甩开了其他竞争对手。
对于奖项方面,瑞恩肯定是优先保证能拿到最佳男主角提名,先获得可以角逐的入场券。
“瑞恩?詹金斯最为擅长演绎复杂的人类情感世界,在《角斗士》中,在那沉重、坚实的盔甲下面,依然可以清楚地看到瑞恩展现出的温软而感性的心,透过那忧伤的眼神、渗血的伤口和指缝中滑落的沙粒悠悠传送到每个观众的心中。”
“影片中所有这一切,只有真正的巨星才能做到,难怪影迷总是把瑞恩与马龙?白兰度等银幕前辈相提并论,然而与其他明星不同,瑞恩睿智而又充满性格,别人总是抢着面对记者的镜头表现自我,可他却常常视而不见,置若罔闻,不追随时尚也不崇尚虚荣,演绎的角色时而粗犷、坚毅、深沉、冷峻,时而轻松、潇洒、自如……”
2001年《名利场》的开年期刊上面,随处可以见到《角斗士》的身影,瑞恩的演技则是他们鼓吹的重点。
当然,瑞恩这几年的表现,完全当得起这些赞誉的声音。
电影的媒体公关不仅仅是将有关事件登上报纸的一个过程,而是一项庞大的运作行动,经过了多年的磨合,瑞恩的团队具备着丰富的相关经验,制定的计划不可谓不仔细。
为了保证成功,哈维?韦恩斯坦甚至花费了一大笔钱,直接雇佣了小布什竞选团队的副经理来帮忙。
除了邮寄给评委的相关DVD评审材料外,瑞恩又让人压制了16万张《角斗士》的DVD,派发到了电影学院各个环节的成员中,使得影片呼声不断攀高。
所有的这一切,瑞恩只是想要保证获奖的可能无限大,虽然年龄是无法逆转的劣势,但他不想等下去了,未来两年的主要精力,势必要放在迪士尼的身上,不可能在表演方面继续像这几年一样,投入如此多的时间。
这么说也不准确,因为他打算倾力演一出好戏,最主要的观众就是迪士尼,如果妮可这位女主角能火力全开的话,效果绝对堪称恐怖。
因此,瑞恩的公关手段,几乎用到了极限。
就连学院所在地附近的商场广告牌,都被詹金斯影业租赁了下来,周围的几家餐馆,墙纸全部换成了《角斗士》的海报,确保就近用餐的学院成员们,连吃饭时间都被马克西莫斯包围。
自始至终,瑞恩一直严守着那条模糊的底线,只要不是太过火,以他现在的身份地位,学院也不会轻易发出抨击的言论。
要知道,奥斯卡背后的公关由来已久,对全美媒体甚至是一些公众来说,根本就不是秘密。
从某些方面来说,奥斯卡公关与也政治竞选一样,代表的是竞选意志,是求胜的精神。
虽然在运用过程中可能出偏差,但缺乏公关就表明连最基本的竞争姿态都没有,这在崇尚自由竞争的北美,会被视为不合格的竞争者。
而瑞恩也抓紧提名公布前的最后机会,在詹金斯庄园中数次举行了盛大的派对,有几次派对都持续到了凌晨时分。
每一位公关高手都有自己的公关心得,但所有赢家都有一定的共同特点――把自己的优势和权利力运用得点滴不剩,在规则内发挥到极致!
当然,电影的质量是这一切的基础,这一点毋庸置疑。
或许在某些真正的电影艺术工作者眼中,用人类的眼光去评判伟大的艺术,未免太庸俗太主观,但人是社会性的动物,这个社会又是由一个加另一个小圈子组成,无论身处哪个圈子,就要在一定程度上遵守这个圈子的规则。
事先能做的工作,瑞恩这边几乎做到了极致,运气这时候就成为了不容忽视的因素。
或许是新世纪新变化的缘故,电影艺术与科学学院将本届奥斯卡提名的公办时间推迟到了二月份,而在提名出来前,瑞恩先出现在了金球奖的颁奖典礼上。RS
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这听起来很梦幻的时间表,只不过是在颁奖季期间,一个奥斯卡核心评委的普通一天。
明星、美食、舒适的环境、愉悦的交谈,这些只是奥斯卡公关活动中赢得选票的‘开场白’,有野心的片商们知道,这些投资是有意义的,因为获得了学院和评委们的垂青,作品提名甚至赢得奥斯卡,都能带来很大的经济回报。
影片的重映,DVD的发售、再版,周边的贩卖,甚至是公司其他影片的投资,好像都成为了顺理成章的事,这就是‘声誉’效应。
为了维护奥斯卡这个品牌最基本的公平、公开、透明,电影艺术与科学学院明文规定不得贿选,也即不得向学院成员提供礼品来换取选票,不过,这种事向来是‘你有政策,我有对策’,狡猾且财大气粗比如瑞恩这样的制片方,总是能想方设法规避这项禁令。
按照学院的规定,报名参加奥斯卡的作品,必须向学院的评委会提交评审材料,而《角斗士》除了必须的拷贝和DVD外,还包括如下物件,四本大开本画册――介绍影片方方面面――瑞恩亲笔签名的信,以及一个专门从荷兰订做的角斗士版的盘子。
这些东西,基本上都游走在礼品与赠品的边缘,无疑会增添评委的好感。
瑞恩这边做的还算是保守,《毒品网络》的制片方干脆给一些评委邮寄了价值149美元的最新索尼播放器,内置电影原声碟,一旦有人查询,可争辩说是了解电影相关信息的工具,也没坏了规矩。
不管是礼物还是赠品,虽然单个价值并不高,但群发数千位评委也是不小的花销,再加上媒体的造势经费,奥斯卡种子选手们‘自我宣传’的成本,其实还是笔巨大的开销。
瑞恩记得过去曾有统计,在颁奖季,独立影片可能花数十万美元进行公关,而一般大制片厂每部电影平均花费均在数百万美元,而在竞争激烈且志在必得的情况下,制片方有时也会砸重金宣传。
比如这一次,为了《角斗士》,瑞恩干脆砸下了上千万美元的相关费用。
这些还算是比较正常的公关活动,瑞恩前世的最后几年,奥斯卡几乎就成了政治竞选, 公关方远远不再满足只宣传自己,而是在为自己公关的同时,还利用媒体的言论,直接诋毁对手。
因为从事的职业的关系,瑞恩前世对这些有所了解,最典型的莫过于2010年的《拆弹部队》,当时出任制片人的梅根?埃里森,利用家族的影响力,不但在媒体上攻击最大的竞争对手《阿凡达》,甚至写信给部分学院成员,明言要给《阿凡达》。
最后的事情证明,她当时的公关极其有效,《拆弹部队》在奥斯卡上大获全胜。
但是,这种明显过火的公关行为,也带来了一系列的恶果。
后来她投资的《猎杀**》,在颁奖季开始时声势很旺,后期却遭遇挫折,先是数十位核心层的学院成员,公开申明自己不喜欢该片以及不会给该片投票,后来连国会议员和中央情报局都掺合了进来,不仅发声明指责影片描绘不实,还将就“是否存在泄密”发起调查。
最终,该片从前期大热,到颁奖时仅收获了一个技术奖项,可就在奥斯卡颁奖典礼的第二天,相关机构就取消了对该片的调查。
“奥斯卡像战场一样,要为自己造势、要互相勾心斗角,由开始至结束长达数个月的公关活动,如同总统选举般拉票,令人身心疲累。”
这是瑞恩前几年为了妮可的最佳女主角奔波时的感触,然而到了今天,他早已不是当年那个瑞恩?詹金斯了,即使面对的是奥斯卡,也有了从猎物转换成猎人的资格。
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早在《角斗士》的宣传期,瑞恩就组织了三组公关人员负责策划,詹金斯影业的两组人员负责企划上映和宣传事宜,派?金丝莉下属的的一组则在哈维?韦恩斯坦的统一协调下,专门负责奥斯卡公关,最终按照评委的性格和爱好不同制定出相应策略。
在奥斯卡提名即将公布的这段时间,无疑是公关宣传最为关键的时刻,瑞恩这边的火力全开,在媒体上大力塑造《角斗士》特别是马克西莫斯既高大又谦逊的形象,主创虽然公开亮相的次数不多,但每次亮相都如英伦绅士淑女般谦和有礼,给外界加足了印象分。
各路社会学家和专业人士也现身说法,让这部电影和其中的主角成为了自由和责任的代名词,随着时间的推移,《角斗士》票房数字的积累越来越高,上映一个多月接近两亿美元的北美票房成绩,远远甩开了其他竞争对手。
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“瑞恩?詹金斯最为擅长演绎复杂的人类情感世界,在《角斗士》中,在那沉重、坚实的盔甲下面,依然可以清楚地看到瑞恩展现出的温软而感性的心,透过那忧伤的眼神、渗血的伤口和指缝中滑落的沙粒悠悠传送到每个观众的心中。”
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自始至终,瑞恩一直严守着那条模糊的底线,只要不是太过火,以他现在的身份地位,学院也不会轻易发出抨击的言论。
要知道,奥斯卡背后的公关由来已久,对全美媒体甚至是一些公众来说,根本就不是秘密。
从某些方面来说,奥斯卡公关与也政治竞选一样,代表的是竞选意志,是求胜的精神。
虽然在运用过程中可能出偏差,但缺乏公关就表明连最基本的竞争姿态都没有,这在崇尚自由竞争的北美,会被视为不合格的竞争者。
而瑞恩也抓紧提名公布前的最后机会,在詹金斯庄园中数次举行了盛大的派对,有几次派对都持续到了凌晨时分。
每一位公关高手都有自己的公关心得,但所有赢家都有一定的共同特点――把自己的优势和权利力运用得点滴不剩,在规则内发挥到极致!
当然,电影的质量是这一切的基础,这一点毋庸置疑。
或许在某些真正的电影艺术工作者眼中,用人类的眼光去评判伟大的艺术,未免太庸俗太主观,但人是社会性的动物,这个社会又是由一个加另一个小圈子组成,无论身处哪个圈子,就要在一定程度上遵守这个圈子的规则。
事先能做的工作,瑞恩这边几乎做到了极致,运气这时候就成为了不容忽视的因素。
或许是新世纪新变化的缘故,电影艺术与科学学院将本届奥斯卡提名的公办时间推迟到了二月份,而在提名出来前,瑞恩先出现在了金球奖的颁奖典礼上。RS
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