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正文卷 第一百五十八章 报业改革
重生于七十年代 本章字数:4943 重生于七十年代txt下载
王杰回到香江是专门签署《明报》收购合同的，经过两个多月的谈判，王杰最终以贰拾亿港币的天价够得了《明报》集团，之后王杰聘请渣庸为《明报》名誉主席。
当年黄玉郎创建《天天日报》，一度将这份报纸的销量提升到全港第三。不过在卖给王杰之后，由于受一系列的内部整合和人员流动的影响，《天天日报》的销量已经落到第五，每期销量勉强超过10万份。
而销量排在《天天日报》前面的四家报纸，分别是：东方日报、明报、成报和星岛日报。
就在今年上半年，黎姿在将梦工厂传媒理顺以后，仅仅用一个月半的时间，黎姿就将梦工厂传媒管理层换了三分之二，接着就是对《天天日报》本身进行换血似的大改革。
1993年一月21日，全港市民都注意到一份配图精美、排版清新的报纸。
“这是新版的《天天日报》？”
“好棒，头版居然没广告。”
“排版看起来也很清爽，一点都不觉得乱。”
“而且所有的版面都是全彩的。”
“全份全彩的报纸很贵吧，多少钱一份？”
“不贵，还是原价3块钱。”
“……”
这些都只是香江市民对新版《天天日报》的第一印象，如果自己观察，会发现很多不一样的东西，比如新闻标题口语化等等。
当王杰来到这个时空，第一次看到香江报纸时，就注意到此时的香江报纸的不同。
所有的香江报纸，头版如此重要的版面，居然大部分都是广告，而且基本是昂贵的地产广告，最多只有重要消息的导读属于新闻。
其次，香江所有的报纸，只有副刊或者风月版、广告版属于彩印，其他版面都是黑白的。排版、配图这些，也都死板的要命，给人的阅读体验非常之差，包括销量最高的《明报》和《东方日报》都是如此。
王杰买下玉朗国际之后，就一直想要进行报纸改革，但却抽不出时间专注此事。直到前段时间，他才跟黎姿好好地聊了一下改版的事情。
黎姿接掌梦工厂传媒后，不仅将管理层换血，就连报纸的版面编辑、美术编辑都换了一茬，还特地从美国《纽约时报》请来一位资深人士担任《天天日报》总编辑。
……
星岛报业大楼。
胡仙把报社的高层都叫来开会，而每一位与会人员的面前，都摆着一份当天的《天天日报》。
“大家对《天天日报》的改版怎么看？”胡仙问道。
《星岛日报》副总编张冠开口说道：“非常漂亮的报纸，对年轻人有一定吸引力，不过全彩印刷成本太高，而且取消头版广告也大大降低了报纸的收入。这种改版不足取。”
“我大致同意张副总的看法，不过《天天日报》的版面我们可以学一学。”另一位主管李戴说道。
“我不同意改动现有排版，”突然有人拿起《天天日报》，反驳说，“你们看这份报纸，虽然它的排版看起来清新脱俗，但这却是牺牲内容刊载量来完成的。同样内容的新闻，传统排版只需要一个版面就可以刊载，而用《天天日报》这种排版，至少需要一个半版面。这无疑增加了成本，更何况，这多出的半个版面，我们用来刊广告多好？读者看的是新闻，又不是看的版面是否漂亮！”
大家你一言我一语，最后得出的结论是：《天天日报》的改版看起来出色，但无论是全份彩印、取消头版广告、精心排版配图……这些改革措施都会增加成本、减少收入，是一次彻头彻尾失败的报纸改版。
有人在会议上笃定地预测道：“我估计，《天天日报》一个月都撑不下去，要么改回原来的样子，要么提高报纸售价。”
看着手下人对《天天日报》的嘲笑，胡仙心里总感觉不妥，她隐隐然觉得这次《天天日报》的改版，会在香江报界掀起大风浪。
此时此刻，不仅是星岛报业在关注《天天日报》的改版，香江绝大部分的业内人士，都注意到了新版的《天天日报》。
没办法不关注啊！
一个报亭几十上百种报纸，买报的人一眼就能从种类繁多的报刊中发现头版全彩配图无广告的《天天日报》，就如同在一堆矮穷挫里看到个高富帅，简直可以用鹤立鸡群来形容。
但却没人认为《天天日报》的改革能成功，他们的看法与星岛报业的管理层一样，增加成本、减少收入的改版得不偿失。
所有人都等着看《天天日报》的笑话。
一个不理事的幕后老板，一个年纪轻轻毫无经验的女社长，一个从美国请来不知香港行情的总编。这怎么看都是一个注定失败的组合！
而事实呢？
……
黄祖强擦了把脸从卫生间出来，然后把早餐端上桌子后，冲卧室喊道：“阿兰，快起来吃饭了！”
喊了几声没有应答，黄祖强只得走回卧室，看到老婆林月兰还睡得正香。他走过去拍拍老婆的脸蛋儿说：“快起床了，待会儿上班又要迟到。”
林月兰迷迷糊糊地睁开眼睛，伸出手说：“老公，我不想动，拉我起来。”
黄祖强无语地将老婆拉起来坐到床上，林月兰这才打着哈欠穿衣服起床，然后披头散发地梦游着去洗漱。
黄祖强对此很是无语，1989年，黄祖强辞去高职厚薪，和老婆隐居离岛深山、藏风聚水之地，专心从事创作。1990年，王杰让人带着两份小说大纲找到了黄祖强，自此之后黄祖强开始以黄易为笔名，陆续在《天天日报》上发表了《寻秦记》和《大唐双龙传》等小说，引发了港岛的一番轰动。
黄祖强坐在沙发上等老婆洗漱好了再一起吃早餐，这时菲佣拿着报纸过来说道：“先生，这是今天的报纸。”
黄祖强订的报纸有四份：《信报》、《经济日报》、《明报》和《天天日报》。
其中《信报》和《经济日报》都是财经报纸，作为香江人的黄祖强每天必读，而《明报》则主要看一些时政、民生和文学内容。
至于《天天日报》，这份报纸的读者群体以30岁以下的年轻人为主。而黄祖强作为《天天日报》的签约作家，订购是免费的。
其实黄祖强以前看的是《东方日报》，但自从签约在《天天日报》后，他就转而选择这一份报纸。
理由很简单，黄祖强认为王杰是他的知己，如果他不是看了那两份小说大纲，黄祖强认为自己根本就不可能把《寻秦记》和《大唐双龙传》写出来。他现在不仅每天看《天天日报》，王杰每次拍摄出新片他也会抢购香江地区首映门票捧场。
不过等黄祖强翻出《天天日报》后，他惊讶地对刚出来的老婆说道：“咦，今天的《天天日报》怎么不一样？”
“有大新闻？”黄祖强的夫人看向黄祖强手头的报纸。
黄祖强说道：“头版的广告没了，你看这里还有好多大小标题，只看第一版就能知道全份报纸的主要内容。而且每个标题后面还有版面页数的提示，这个样子读报能节省很多时间，这个设计又方便又贴心。”
黄祖强的夫人接过《天天日报》翻了一下，惊讶的发现居然全份彩页，而且那简洁清爽的版面，也让她这个有些近视眼的人看起来毫不吃力。
认认真真地比较了新版《天天日报》和其他几份报纸的区别，黄祖强的夫人赞赏道：“这报纸读起来方便又舒服，如果《信报》也能照着这样改一下版就好了。”
黄祖强笑道：“威廉先生做生意果然厉害，看来《明报》被他买下来是件好事。”
黄祖强的夫人想的却不一样，她所在的公司近期要代理一款欧洲新化妆产品，正考虑着到底在哪家报纸打广告呢。此时看着改头换面的《天天日报》，黄祖强的夫人心中已然有了主意，她以一个主管的精明头脑，意识到这份新改版的报纸必然受到欢迎和追捧，趁早拿下广告位可以省不少的费用。
……
《天天日报》本就是在年轻读者中销量前三的报纸，如今改版之后，清新的版面更加受到年轻人的欢迎，至少看起来就比其他报纸更加时尚大方。
而像黄祖强这样有着时代感的读者，喜欢上《天天日报》的理由则很简单，因为它的排版比其他报纸更便于阅读，也更加美观大方。
“快催一下印刷厂，加印的5000份已经卖完了。”
“经理，外面又在催货了，看样子加印8000份都不够！”
“稳妥起见，今天最后再加印5000份，再催都不印了。”
“……”
梦工厂传媒集团的销售部简直就成了菜市场，从上午开始就嘈杂不堪，好些员工连中午饭都没时间吃。
有很大一部分人，他们是没有固定看报习惯的，往往是走到报纸销售点，凭心情选则一份报纸购买。而今天，这种人中十个有九个都选择买《天天日报》，因为这份报纸的版面设计和彩色印刷太抢眼了，而且头版的大标题、大图片导读远比那些刊广告的报纸更能激起读者的购买和阅读欲望。
黎姿对报纸改版后的销量预测还是很保守的，只让印刷厂比平时多印了一万份，结果11万5千份《天天日报》没到中午就销售一空。
为了不打断自身的经营秩序，《天天日报》只选择了加印三次共1万8千份，改版第一日13万3千份报纸全部售罄。
改版第二日，正逢新年伊始，《天天日报》的印刷量提高到15万份，依旧全部卖完。
之后的几天，梦工厂传媒集团逐步提高印刷数量，一个星期过后，《天天日报》的销量连续超过《星岛日报》、《成报》和《东方日报》，以19万份的恐怖销量独占香江报业鳌头。
香江的众多资深报业人士，被《天天日报》的销量奇迹搞蒙了，这也可以！
其实，《天天日报》的改革，就是原时空黎志英创办《苹果日报》后玩的那一套。只不过黎志英那厮更狠，市面上报纸均价5块钱一张，他直接将《苹果日报》定价2元还送一个苹果，招来无数报界同行的嫉恨。
《苹果日报》的一系列改革，直接使得香江原有的报界秩序崩溃，死守老路不改革的报纸一家家倒闭，包括办报历史悠久的《华侨日报》、《快报》、《联合报》等报纸，都在《苹果日报》攻势下先后结业。
而生存下来的香江报纸，甚至包括《明报》、《大公报》等报纸在内，或多或少都模仿了《苹果日报》的改革以适应竞争，香江业界将这种变化和改革统称为“苹果化”。
《天天日报》虽然没有如同原时空《苹果日报》那般降低售价，但仍然无比地强势，其他报纸或多或少都感到自己的销量在降低，因为读者被《天天日报》抢走了！
直到此时，香江其他报社的人还在按兵不动，他们期待着《天天日报》承受不了亏损而自己完蛋！
没错，《天天日报》虽然销量惊人，但高额的成本以及取消头版广告的行为，使得它一直处于亏损状态。
不过，黎姿很快就有新动作了，所有想在《天天日报》打广告的商家，都收到了广告费涨价的通知——《天天日报》增加的成本，最后还是转嫁到了广告客户的身上。
一家报纸销量剧增，广告费增长是肯定的。其实在《天天日报》销量超过16万份以后，其广告收入就足以收回成本了，但随后《天天日报》的广告费还在涨价。
没办法，想要实现报纸的高额盈利，广告费就必须猛涨价！
超过八成的广告客户对此强烈抗议，近半的客户直接取消广告单子，以此要挟《天天日报》的广告费降回原价位。
黎姿的回应是：不予理会！
因为现如今《天天日报》的销量都快超过《明报》了，根本不愁没有广告客户，每天报社广告部的电话根本就没停过。
最终，广告客商们不得不接受现实，乖乖地把钱掏出来。
《天天日报》掀起的改革风潮，一直在香江持续了数年之久。当读者习惯了全份彩印、排版精美的报纸后，那些阅读体验差的传统报纸已经没有了生存土壤，要么跟着改革，要么关门大吉，无一例外。
而那时，已经没有人敢再轻视黎姿这个王杰的女人了。因为《天天日报》的改革是在她的主持下进行的，所以日后外界都将改革的全部功劳安在她身上，还被好事者尊称为“新一代的香江报业女王”。
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当年黄玉郎创建《天天日报》，一度将这份报纸的销量提升到全港第三。不过在卖给王杰之后，由于受一系列的内部整合和人员流动的影响，《天天日报》的销量已经落到第五，每期销量勉强超过10万份。
而销量排在《天天日报》前面的四家报纸，分别是：东方日报、明报、成报和星岛日报。
就在今年上半年，黎姿在将梦工厂传媒理顺以后，仅仅用一个月半的时间，黎姿就将梦工厂传媒管理层换了三分之二，接着就是对《天天日报》本身进行换血似的大改革。
1993年一月21日，全港市民都注意到一份配图精美、排版清新的报纸。
“这是新版的《天天日报》？”
“好棒，头版居然没广告。”
“排版看起来也很清爽，一点都不觉得乱。”
“而且所有的版面都是全彩的。”
“全份全彩的报纸很贵吧，多少钱一份？”
“不贵，还是原价3块钱。”
“……”
这些都只是香江市民对新版《天天日报》的第一印象，如果自己观察，会发现很多不一样的东西，比如新闻标题口语化等等。
当王杰来到这个时空，第一次看到香江报纸时，就注意到此时的香江报纸的不同。
所有的香江报纸，头版如此重要的版面，居然大部分都是广告，而且基本是昂贵的地产广告，最多只有重要消息的导读属于新闻。
其次，香江所有的报纸，只有副刊或者风月版、广告版属于彩印，其他版面都是黑白的。排版、配图这些，也都死板的要命，给人的阅读体验非常之差，包括销量最高的《明报》和《东方日报》都是如此。
王杰买下玉朗国际之后，就一直想要进行报纸改革，但却抽不出时间专注此事。直到前段时间，他才跟黎姿好好地聊了一下改版的事情。
黎姿接掌梦工厂传媒后，不仅将管理层换血，就连报纸的版面编辑、美术编辑都换了一茬，还特地从美国《纽约时报》请来一位资深人士担任《天天日报》总编辑。
……
星岛报业大楼。
胡仙把报社的高层都叫来开会，而每一位与会人员的面前，都摆着一份当天的《天天日报》。
“大家对《天天日报》的改版怎么看？”胡仙问道。
《星岛日报》副总编张冠开口说道：“非常漂亮的报纸，对年轻人有一定吸引力，不过全彩印刷成本太高，而且取消头版广告也大大降低了报纸的收入。这种改版不足取。”
“我大致同意张副总的看法，不过《天天日报》的版面我们可以学一学。”另一位主管李戴说道。
“我不同意改动现有排版，”突然有人拿起《天天日报》，反驳说，“你们看这份报纸，虽然它的排版看起来清新脱俗，但这却是牺牲内容刊载量来完成的。同样内容的新闻，传统排版只需要一个版面就可以刊载，而用《天天日报》这种排版，至少需要一个半版面。这无疑增加了成本，更何况，这多出的半个版面，我们用来刊广告多好？读者看的是新闻，又不是看的版面是否漂亮！”
大家你一言我一语，最后得出的结论是：《天天日报》的改版看起来出色，但无论是全份彩印、取消头版广告、精心排版配图……这些改革措施都会增加成本、减少收入，是一次彻头彻尾失败的报纸改版。
有人在会议上笃定地预测道：“我估计，《天天日报》一个月都撑不下去，要么改回原来的样子，要么提高报纸售价。”
看着手下人对《天天日报》的嘲笑，胡仙心里总感觉不妥，她隐隐然觉得这次《天天日报》的改版，会在香江报界掀起大风浪。
此时此刻，不仅是星岛报业在关注《天天日报》的改版，香江绝大部分的业内人士，都注意到了新版的《天天日报》。
没办法不关注啊！
一个报亭几十上百种报纸，买报的人一眼就能从种类繁多的报刊中发现头版全彩配图无广告的《天天日报》，就如同在一堆矮穷挫里看到个高富帅，简直可以用鹤立鸡群来形容。
但却没人认为《天天日报》的改革能成功，他们的看法与星岛报业的管理层一样，增加成本、减少收入的改版得不偿失。
所有人都等着看《天天日报》的笑话。
一个不理事的幕后老板，一个年纪轻轻毫无经验的女社长，一个从美国请来不知香港行情的总编。这怎么看都是一个注定失败的组合！
而事实呢？
……
黄祖强擦了把脸从卫生间出来，然后把早餐端上桌子后，冲卧室喊道：“阿兰，快起来吃饭了！”
喊了几声没有应答，黄祖强只得走回卧室，看到老婆林月兰还睡得正香。他走过去拍拍老婆的脸蛋儿说：“快起床了，待会儿上班又要迟到。”
林月兰迷迷糊糊地睁开眼睛，伸出手说：“老公，我不想动，拉我起来。”
黄祖强无语地将老婆拉起来坐到床上，林月兰这才打着哈欠穿衣服起床，然后披头散发地梦游着去洗漱。
黄祖强对此很是无语，1989年，黄祖强辞去高职厚薪，和老婆隐居离岛深山、藏风聚水之地，专心从事创作。1990年，王杰让人带着两份小说大纲找到了黄祖强，自此之后黄祖强开始以黄易为笔名，陆续在《天天日报》上发表了《寻秦记》和《大唐双龙传》等小说，引发了港岛的一番轰动。
黄祖强坐在沙发上等老婆洗漱好了再一起吃早餐，这时菲佣拿着报纸过来说道：“先生，这是今天的报纸。”
黄祖强订的报纸有四份：《信报》、《经济日报》、《明报》和《天天日报》。
其中《信报》和《经济日报》都是财经报纸，作为香江人的黄祖强每天必读，而《明报》则主要看一些时政、民生和文学内容。
至于《天天日报》，这份报纸的读者群体以30岁以下的年轻人为主。而黄祖强作为《天天日报》的签约作家，订购是免费的。
其实黄祖强以前看的是《东方日报》，但自从签约在《天天日报》后，他就转而选择这一份报纸。
理由很简单，黄祖强认为王杰是他的知己，如果他不是看了那两份小说大纲，黄祖强认为自己根本就不可能把《寻秦记》和《大唐双龙传》写出来。他现在不仅每天看《天天日报》，王杰每次拍摄出新片他也会抢购香江地区首映门票捧场。
不过等黄祖强翻出《天天日报》后，他惊讶地对刚出来的老婆说道：“咦，今天的《天天日报》怎么不一样？”
“有大新闻？”黄祖强的夫人看向黄祖强手头的报纸。
黄祖强说道：“头版的广告没了，你看这里还有好多大小标题，只看第一版就能知道全份报纸的主要内容。而且每个标题后面还有版面页数的提示，这个样子读报能节省很多时间，这个设计又方便又贴心。”
黄祖强的夫人接过《天天日报》翻了一下，惊讶的发现居然全份彩页，而且那简洁清爽的版面，也让她这个有些近视眼的人看起来毫不吃力。
认认真真地比较了新版《天天日报》和其他几份报纸的区别，黄祖强的夫人赞赏道：“这报纸读起来方便又舒服，如果《信报》也能照着这样改一下版就好了。”
黄祖强笑道：“威廉先生做生意果然厉害，看来《明报》被他买下来是件好事。”
黄祖强的夫人想的却不一样，她所在的公司近期要代理一款欧洲新化妆产品，正考虑着到底在哪家报纸打广告呢。此时看着改头换面的《天天日报》，黄祖强的夫人心中已然有了主意，她以一个主管的精明头脑，意识到这份新改版的报纸必然受到欢迎和追捧，趁早拿下广告位可以省不少的费用。
……
《天天日报》本就是在年轻读者中销量前三的报纸，如今改版之后，清新的版面更加受到年轻人的欢迎，至少看起来就比其他报纸更加时尚大方。
而像黄祖强这样有着时代感的读者，喜欢上《天天日报》的理由则很简单，因为它的排版比其他报纸更便于阅读，也更加美观大方。
“快催一下印刷厂，加印的5000份已经卖完了。”
“经理，外面又在催货了，看样子加印8000份都不够！”
“稳妥起见，今天最后再加印5000份，再催都不印了。”
“……”
梦工厂传媒集团的销售部简直就成了菜市场，从上午开始就嘈杂不堪，好些员工连中午饭都没时间吃。
有很大一部分人，他们是没有固定看报习惯的，往往是走到报纸销售点，凭心情选则一份报纸购买。而今天，这种人中十个有九个都选择买《天天日报》，因为这份报纸的版面设计和彩色印刷太抢眼了，而且头版的大标题、大图片导读远比那些刊广告的报纸更能激起读者的购买和阅读欲望。
黎姿对报纸改版后的销量预测还是很保守的，只让印刷厂比平时多印了一万份，结果11万5千份《天天日报》没到中午就销售一空。
为了不打断自身的经营秩序，《天天日报》只选择了加印三次共1万8千份，改版第一日13万3千份报纸全部售罄。
改版第二日，正逢新年伊始，《天天日报》的印刷量提高到15万份，依旧全部卖完。
之后的几天，梦工厂传媒集团逐步提高印刷数量，一个星期过后，《天天日报》的销量连续超过《星岛日报》、《成报》和《东方日报》，以19万份的恐怖销量独占香江报业鳌头。
香江的众多资深报业人士，被《天天日报》的销量奇迹搞蒙了，这也可以！
其实，《天天日报》的改革，就是原时空黎志英创办《苹果日报》后玩的那一套。只不过黎志英那厮更狠，市面上报纸均价5块钱一张，他直接将《苹果日报》定价2元还送一个苹果，招来无数报界同行的嫉恨。
《苹果日报》的一系列改革，直接使得香江原有的报界秩序崩溃，死守老路不改革的报纸一家家倒闭，包括办报历史悠久的《华侨日报》、《快报》、《联合报》等报纸，都在《苹果日报》攻势下先后结业。
而生存下来的香江报纸，甚至包括《明报》、《大公报》等报纸在内，或多或少都模仿了《苹果日报》的改革以适应竞争，香江业界将这种变化和改革统称为“苹果化”。
《天天日报》虽然没有如同原时空《苹果日报》那般降低售价，但仍然无比地强势，其他报纸或多或少都感到自己的销量在降低，因为读者被《天天日报》抢走了！
直到此时，香江其他报社的人还在按兵不动，他们期待着《天天日报》承受不了亏损而自己完蛋！
没错，《天天日报》虽然销量惊人，但高额的成本以及取消头版广告的行为，使得它一直处于亏损状态。
不过，黎姿很快就有新动作了，所有想在《天天日报》打广告的商家，都收到了广告费涨价的通知——《天天日报》增加的成本，最后还是转嫁到了广告客户的身上。
一家报纸销量剧增，广告费增长是肯定的。其实在《天天日报》销量超过16万份以后，其广告收入就足以收回成本了，但随后《天天日报》的广告费还在涨价。
没办法，想要实现报纸的高额盈利，广告费就必须猛涨价！
超过八成的广告客户对此强烈抗议，近半的客户直接取消广告单子，以此要挟《天天日报》的广告费降回原价位。
黎姿的回应是：不予理会！
因为现如今《天天日报》的销量都快超过《明报》了，根本不愁没有广告客户，每天报社广告部的电话根本就没停过。
最终，广告客商们不得不接受现实，乖乖地把钱掏出来。
《天天日报》掀起的改革风潮，一直在香江持续了数年之久。当读者习惯了全份彩印、排版精美的报纸后，那些阅读体验差的传统报纸已经没有了生存土壤，要么跟着改革，要么关门大吉，无一例外。
而那时，已经没有人敢再轻视黎姿这个王杰的女人了。因为《天天日报》的改革是在她的主持下进行的，所以日后外界都将改革的全部功劳安在她身上，还被好事者尊称为“新一代的香江报业女王”。
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